从新西兰的口服营养、法国的羽绒服，到法国的玩偶，国际品牌借进博会发力中国市场

转自：周到上海

越来越多的海外品牌，借助进博会的平台，打开中国更大的市场。

“新西兰Tracel萃斯进入中国市场，就是希望通过新西兰天然亮白饮为中国消费者带来更天然、更有效的美白新体验，让每一个消费者喝出由内而外的白。”Tracel 萃斯CEOKerrin Harrison（凯林·哈里森）在第七届进博会期间接受采访时说。

今年7月的数据显示，来自新西兰的口服营养品牌Tracel萃斯，44年专注口服美白，爆款单品首月成交破百万，入驻天猫国际三个月，Tracel成交突破600万。

此次，新西兰Tracel萃斯在进博会的“首秀”，也吸引了健康行业的大量关注。Tracel 萃斯CEO也表示，未来，Tracel萃斯会积极布局线下，通过药房与高端连锁商超合作的方式，让更多有美白需求的消费者体验到来自新西兰的好产品！

新西兰商会方面认为，进博会是链接新西兰企业与中国市场的桥梁，Tracel 萃斯作为新西兰本土44年的品牌，依托企业在新西兰长期科研探索和天然资源，可以为中国消费者提供天然成分的健康好产品，为中国女性提供健康美白的生活方式。这些也将激励更多新西兰企业参与进博会，共享中国市场开放机遇！

不仅仅是来自新西兰的Tracel萃斯，来自瑞典的耳机Baud Player One全球首款吴彦祖限量版；甄选比利牛斯山脉地区鸭绒的法国品牌Pyrenex 160周年纪念款羽绒服；全球顶尖化学家团队研发的细胞级抗衰新品Swisse PLUS NAD+新生瓶；雷蛇宝可梦联名款耿鬼系列电竞外设；为巴黎奥运会设计玩偶的Beaststown蛇年新品“蛇来运转”等等，都出现在这一届进博会。

当前，中国消费者对进口商品的需求持续攀升。商务部数据显示，2018年至2023年，中国跨境进口电商规模从4441亿元提升至5483亿元，跨境进口电商使用人数以近两成的增速逐年攀升，并在2023年达到1.88亿人。 作为进口消费的主要平台，过去半年，天猫国际消费者规模逐步扩大，成交规模增速达到21%。

天猫国际在进博会现场发布的《2024进口消费趋势报告》显示，从进口品类来看，保健、美妆、母婴、食品、宠物、时尚、家居是过去一年消费者购买进口商品的主力品类。同时，今年呈现出六大进口消费趋势：科研养护、精准养生、定制孕育、加法养宠、家的N次方和城市机能；“美”“健康”和“情绪”是今年进口消费的关键词。