京东母婴618全周期战报：儿童奶粉等八大品类至高增长360% 差异化服务引燃消费热情

6月18日24点，2024年京东超市618圆满收官。在又便宜又好产品、极具差异化创新服务的加持下，消费者在母婴产品方面的消费潜力持续释放。

5月31日20点至6月18日24点的消费数据显示，凭借奶粉28天新鲜直达、萌宝安心尝等贴心服务，中高端婴童尿裤等八大核心品类成交额同比增长最高达360%，bebebus遛娃神器等20个爆品火力全开，飞鹤、帮宝适、贝亲等48个大牌、新锐品牌再创销售辉煌，带动9大开放平台商家勇攀销售高峰。

萌宝安心尝等创新服务打造差异化优势 八大品类同比最高增长360%

京东超市618期间，相关调研显示64%的消费者关注服务力，母婴品类推出的奶粉28天新鲜直达、洗护过敏无忧、萌宝安心尝等“天花板”级服务惊艳大众，为百万宝宝、孕妈呵护吃穿住行。其中，配备车床180天只换不修服务的产品开门红30秒成交额破千万，洗护过敏无忧服务覆盖30大品类，超3000款自营商品成交额环比增长150%。

“新生儿尿裤免费送”公益活动累计为超过30万家庭降低育儿成本，母婴好物“免费送”会场覆盖超500款商品，商品成交用户72万人，引入新用户近20万。

在贴心服务的保驾护航下，儿童奶粉、婴儿推车等八大母婴核心品类强势爆发，特别是夏季蚊虫较多，为孩子带来全方位呵护的婴童户外驱蚊品类成交额同比增长360%。

48个大牌、新锐品牌增长势不可挡 20个爆品成交额环比增长最高超10倍

面对宝宝的成长和日常需求, 奶粉、尿裤、洗护、喂养、辅食等产品是宝爸宝妈囤货的重点品类，带动京东超市母婴品类共40个品牌构建靠谱大牌矩阵，成交额再创佳绩。除此之外，新锐品牌也展现势不可挡的增长势头，蒙牛一米八八、日本叮叮、ABCMOKOO等8大品牌成交额同比增长最高达999倍。

在婴童消费更注重精细化、智能化、功效性需求下，拥有极致性价比的母婴爆款俘获了更多消费者的心。小皮原味有机大米粉礼盒、Inno Truth三面装床围栏等20个爆品成交额环比增长最高超10倍。

在为消费者带来超级爆品、极致服务的同时，京东超市618也持续成为多个开放平台商家的强势成长场域，飞鹤母婴旗舰店、德佑官方旗舰店等九个商家引领母婴品类增长。

京东超市是京东的频道之一，位于京东APP左上角的频道列表，主营食品生鲜、日用消费品。第三方数据及多项用户调研显示，在线上、线下商超中，京东超市市场份额领先，价格最具竞争力，所售商品质量最有保障，各项服务也处于行业领先地位，是亿万消费者购物首选渠道。

关键词： 京东 奶粉 母婴