儿童智能手表内卷核心词，是“守护”而非“取悦”

随着科技时代不断地向前演进，电子产品的普及程度也日益加深，如今更渗透至低龄人群。这其中，不得不提正蓬勃发展的儿童智能手表，几乎已经成了孩子们人手一个的“标配”。但在繁景之下，也有诸多不容忽视的质疑声。

那么，儿童智能手表的市场现状究竟是怎样一番景象？

现状！儿童智能手表风潮正劲

据悉，截至2020年小天才电话手表就已累计销量超2000万台，近期其推出新款z10手表更是被卖爆仅仅7天销售额达近250万元。而IDC发布的《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告》也显示，2024年第一季度儿童智能手表出货量404万台，同比增长44.4%。由此清晰可见，儿童智能手表的消费热潮正在与日俱增。

众所周知，任何存在的事物都有它的理由，儿童智能手表亦不例外。随着年轻家长对子女关怀愈发细致入微，已经延伸到孩子生活的方方面面。在这一背景下，既可以更好地关爱和守护孩子外出安全，又能避免孩子过早沉迷网络和接触不良信息，以即时双向通话、实时精准定位功能为核心卖点的儿童智能手表应运而生。

对此，前瞻产业研究院曾在相关研报中预测，2023年儿童智能手表市场规模将突破200亿元，到2026年则会达到276亿元。而广阔的市场前景和澎湃的消费热情，吸引大批玩家争相布局儿童智能手表板块。这其中，既有科技大厂小米、华为；还有学生智能老牌小天才、小霸王、读书郎；以及跨界品牌迪士尼、创维和360等。

除此之外，还有许许多多不知名的品牌，在儿童智能手表领域上演着“千表大战”。战略大师迈克尔·波特曾说：“如果一个企业能够提供给顾客某种具有独特性的东西，那么它就具备了有别于其他竞争对手的经营差异化。”因此，为了在千帆竞发赛道中先人一步被看见，各大品牌都在疯狂地“卷”儿童智能手表配置。

具体而言：

首先，在功能方面。除却基本的语音/视频通话外，还可提供实时字幕。而在精准定位上，也增加了轨迹记录、安全围栏。另外，还有微聊、支付、游戏和音乐等。

其次，在配置方面。不仅有更大、更清晰的屏幕，还有超大广角、防抖、更高像素的双摄，以及可分离的表盘和表带、更长的续航时间、更大的储存空间等。

可问题是，儿童智能手表真的需要这么多的功能吗？

挑战！儿童智能手表价格飙升，但安全性却有待提高

正所谓，一分钱，一分货。在激烈的市场竞争中，随着各大品牌往儿童智能手表上不断地堆料，价格自然也水涨船高。就例如：小天才共有11款产品，其中有5款是在千元左右，最高的是Z10售价2299元，最低的是Z6 Pro售价999元。

而华为共有9款产品，千元左右机型有3款，其中最高的是5X Pro售价1848元，最低的是5 Pro售价1148元；米兔共有11款产品，千元左右机型有3款，其中最高的是S1售价1299元，最低的是5 Pro和U1 Pro售价999元。

但这不仅悄然在孩子心中播下了攀比的种子，还扰乱了他们正常的社交互动，更对他们的健康成长造成了潜在风险，如专注力减退、视力下降等。同时，加重了家长们的育儿负担。因此，对于多功能、高价格的儿童智能手机，吐槽声逐渐增多。

家长们说：“最新的小天才z10打完折2200元比红米都贵，从功能上来看像个小手机但却是配置很一般的那种。”“小天才每一代的社交功能不一样，像基础款不能进群、Q2A没有朋友圈功能。”“现在搞得花里胡哨，都快和手机功能差不多了，这和直接玩手机又有什么区别。”

需要注意的是，尽管儿童智能手表的售价在往上走，但安全性却仍待进一步筑高。一直以来，儿童智能手表频繁被曝出质量问题、诱导消费，以及信息安全（存在血腥暴力、少儿不宜的内容和隐私泄露）等。

就在近期，河北省石家庄市消保委发布儿童智能手表样品比较试验分析报告，指出长虹、华为、读书郎、小天才、清华同方、360等12款样品，在应用程序自身防护机制方面均存在不同程度高危漏洞。并点名长虹的CW01A、深圳市顺新亿科技有限公司的XC20有害物质限量超出标准限值要求。

除此之外，儿童智能手表存在诱导消费的情况。在黑猫投诉平台可见，有数位家长投诉：儿童手表里的梦想庄园、悟空学院、趣味农场等软件诱导消费，并指出它们打着数学语文课程的幌子实则是游戏，涉及米兔、360、小天才、小寻等品牌。

2022年央视“3·15”晚会也曾曝光儿童手表存在许多信息安全漏洞，一旦被恶意软件入侵就变成“行走的偷窥器”。在儿童智能手表中植入恶意程序便可轻易不间断地获取孩子的位置、人脸图像、录音等个人隐私信息。

显然，儿童智能手表的“低品质”，难以匹配其高售价，才使市场“嘘”声一片。

未来！儿童智能手表的进化方向回归“守护孩子健康成长”

需要指出的是，儿童智能手表的崛起已经是大势所趋。正如文章开篇所言，现在的育儿环境时代变了，科技发展推动智能应用。从智能手机到智能家居，再到智能驾驶等，而儿童智能手表也只是这其中的一个小分支，让家长更好监护孩子成长。

与此同时，国家统计数据显示：2023年年末，0-15岁（含不满16周岁）人口为24789万人，占总人口比例的17.6%。庞大的人群体量，也预示着儿童智能手表有巨大的发展空间。但置身其中，一个产品要想真正取得成功，仅仅盯着竞争对手做“人有我优”是远远不够的，精准洞察并满足消费者的需求才是核心要素。

由于是儿童智能手表，所以购买决策涉及家长与孩子两大群体。然而，两者对于该类型产品的期望有所矛盾。孩子们更倾向于追求产品的智能化和趣味性，希望手表功能丰富，有接近智能手机的使用体验；而家长们则更关注通话、定位等最基本的功能，以及电池续航能力、产品的稳定性，并强调不需要冗余的功能。

正因如此，儿童智能手表的设计需要遵循“守护孩子健康成长”这一核心，在家长与孩子的需求之间寻找到最佳平衡点。但从目前来看，市面上的儿童智能手表更偏向于取悦孩子，如何将其拉到合理区间值得各品牌深思。

综上，儿童智能手表已经是百家争渡的桥头堡，但产品创新对于各品牌都是一件不易的事情，因为“推新”要的不是商业竞争的产物，而是更好护航孩子健康成长的助手。万里关山从头越，乘风破浪正当时，期待儿童智能手表发展越来越好。

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