京东家电家居发力儿童品类市场，发布三大核心策略

【环球网科技综合报道】随着我国家庭经济条件的改善和育儿观念的升级，儿童家居市场正在经历快速扩张。据观研报告网预测，儿童家具市场规模有望从2020年的1419亿元增长至2024年的1800亿元，复合年均增长率达到6.1%，这一增速超过了同期泛家居市场的整体增速。

8月26日，京东家电家居宣布将全面发力布局儿童品类市场，并发布了针对儿童品类的三大核心策略：重点推进健康环保体系打造、服务能力提升及儿童品类营销能力建设。

王楠/摄

根据京东发布的《儿童家居家电消费观察》显示，与睡眠、学习、收纳等场景相关的儿童家居品类增长尤为突出。2024年上半年，京东平台上的儿童房定制、儿童榻榻米、儿童衣帽架、儿童枕头、儿童水杯、立式护眼灯等细分品类同比增长最高超过4倍；儿童厨房电器套装环比增长也达到了138%。家长在为孩子选购产品时，最关注安全环保性和健康功能性，并希望产品能够陪伴孩子度过多个成长阶段。

为了抓住儿童品类市场的新机遇，京东家电家居自2016年起就与中国质量认证中心合作，构建了国内首个电商平台儿童家具质量评审标准。这一标准从产品设计、原材料采购、生产过程控制到成品检验的全流程都建立了严格的保障体系，确保消费者能够买到放心可靠的儿童家具。

在发布会上，京东联合了爱果乐、源氏木语、孩视宝、罗莱、泰福高、立邦等业界知名品牌，发布了多款重磅趋势新品。这些新品旨在满足消费者对于儿童产品在安全环保性、健康功能性、成长性等方面的升级需求。同时，京东还宣布将联合品牌积极开展家具前置晾晒工艺改造，以降低有害物质及产品气味，并加速绿色家居标准体系建设。为了进一步提升消费者的购物体验，京东还为儿童桌椅套装提供了送装一体服务，并支持儿童床垫、灯饰等品类的以旧换新服务。

在儿童品类营销方面，京东家电家居宣布将打造全新的儿童营销季营销IP，并通过线上线下联动的场景化体验来增进消费者对儿童家电家居产品的认知。

关键词： 京东 家居 家电