同比增长110.5%，年轻人开始盯上儿童相机

本文要点：

1.2024MAT主流电商平台上的儿童相机销售额达4.27亿元，同比增长110.5%。50-150元价位段的产品最受欢迎。

2.社媒平台上关于儿童相机的讨论主要集中在21-35岁的一线及新一线城市用户，用户群体愈加年轻化，从25-35岁的宝爸宝妈扩展到18-25岁的学生和年轻群体。

3. 凯蒂卡乐品牌在销售额和市场份额方面表现突出，以4260.07万元的销售额和10%的市场份额位居第一，其次是品高和迪士尼，分别占据6.8%和5.4%的市场份额。

近年来，儿童相机市场展现出强劲的增长态势，其销售额与销量均实现了显著跃升，成为备受瞩目的新兴细分市场。

根据“镜界AI”最新数据显示，2024年滚动年度（MAT）期间，儿童照相机在主流电商平台的销售额高达4.27亿元，实现了同比110.5%的增长幅度。在这一蓬勃发展的市场中，天猫、淘宝以及抖音平台占据线上销售的主导地位，成为消费者选购儿童相机的首选渠道。

面对日益激烈的市场竞争环境，儿童相机行业正站在创新转型的关键节点。未来，产品创新应聚焦于哪些方向，以持续满足消费者日益多元化的需求，并保持在市场中的领先地位，成为相关品牌厂商亟待探索的重要议题。

01中低价位产品受欢迎，可录像功能增速高

我国儿童相机市场规模在近年来呈现稳步增长态势，随着儿童教育和成长需求的提高，越来越多的家长愿意为孩子购买专业的儿童相机。近一个滚动年，儿童照相机在线上规模已达4.27亿。

总体来看，50-100元和100-150元这两个中低价位段的儿童相机最受欢迎，相比之下400元及以上的高价位段儿童相机市场份额始终较低，通常占比不超过1%。

200元以下的中低价格段销量占比呈现上升趋势，反映出消费者对低价位相机的需求逐渐增加，更多预算有限的消费者愿意选择这类产品。

在儿童相机市场中，消费者对产品功能的偏好呈现出鲜明特点。其中，可打印功能以其独特的即时满足感深受青睐，完美契合儿童即时分享与记录的乐趣，成为驱动市场增长的关键因素之一。报告显示，2024年MAT线上相关功能的儿童相机产品销售额达2.76亿元，同比增长90.6%。

此外，具备双摄拍摄与录像功能的儿童相机同样赢得了广泛的市场认可，特别是录像功能，相关产品在2024年1-4月销售额同比增长152.4%。这一趋势不仅反映了消费者对于产品多功能性的追求，也预示着儿童相机正逐步向更高质量的内容创作工具转变。

尽管相较于前述功能，可触屏相机的市场需求略显温和，但其依然占据了一定的市场份额，表明部分消费者在选择时亦看重操作的便捷性与互动性，为市场增添了多元化的竞争格局。

02年轻消费群体显著增长，多元功能+设计元素更受青睐

与儿童相机市场一同升温的，还有相关话题在社交媒体上的讨论热度。

基于社媒数据，我们发现儿童相机市场的受众正逐渐打破年龄和性别的边界。报告显示，关于儿童相机的讨论主要围绕21至35岁年龄段，且高度集中于一线及新一线城市用户群体。同时，市场触角正向二线、三线及以下城市延伸，展现出强劲的下沉市场增长潜力。

值得一提的是，消费人群正趋于年轻化，从最初的宝爸宝妈群体，逐渐扩展至18至25岁的学生及年轻族群。这些年轻消费者被儿童相机可爱的IP设计及丰富功能深深吸引，将其视为创意拍摄和记录生活的创作“神器”。

儿童相机的主要目标群体虽仍聚焦于儿童、亲子及宝妈宝爸，但其影响力已悄然延伸至大学生、高中生等年轻群体。拍照与出游成为这些消费者使用儿童相机的两大核心场景。

在功能需求上，护眼与防走丢功能广受各年龄段用户的青睐。而对于亲子群体而言，耐摔与哄娃功能则显得尤为重要，这反映出家长们对产品耐用性和实用性的严苛要求。

与此同时，低音、补光和降噪等功能的加入，进一步提升了年轻用户群体的使用体验与拍摄质量，满足了他们对高品质影像的追求。在设计风格上，可爱、复古与小众设计元素广受各年龄段消费者的喜爱，而高级、少女心与浪漫等设计风格则更受年轻群体的追捧，彰显出他们独特的审美偏好。

03TOP品牌：凯蒂卡乐凭借抖音再次破圈

儿童照相机市场头部品牌成员时有变动， 除了销售额较高的品牌排名轮动之外， 还有一些新入局品牌正加速抢占市场。其中凯蒂卡乐以10%的市场份额，位居线上市场品牌榜TOP1.

凯蒂卡乐诞生于2015年，系宁波康大美术画材集团旗下儿童动手艺智用品品牌，旗下主营益智玩具、绘画文具，其中益智玩具下儿童相机在2024MAT销售额增势明显。

借助抖音和小红书平台KOC种草效应，凯蒂卡乐从2022年底开始在抖音平台快速增长。儿童相机产品主打IP合作、高清摄像、护眼等概念与现在宝爸宝妈消费者需求高度重合，深受广大消费者的喜爱和追捧。

近一年，凯蒂卡乐品牌在小红书、抖音等社交媒体平台上的讨论度呈现波动上升的趋势，品牌相关推文的互动量超过18万人次，并在不同平台上收获了多个互动量超十万的热门话题。

消费者对产品的喜爱点集中在“宝宝记录生活”的亲子活动上，这与凯蒂卡乐产品的目标人群和市场定位高度契合。社交媒体上，许多家长分享了与孩子一起使用凯蒂卡乐相机记录日常生活的美好瞬间，增强了品牌的亲子互动形象，进一步推动了产品在家庭用户中的受欢迎程度。

以上洞察内容使用 “镜界AI” 辅助分析，完整内容见魔镜洞察《儿童相机市场趋势洞察》报告，除以上内容之外，本篇报告深入研究了以下内容：