“双十一”保暖服饰热销，羽绒服成消费“刚需”

进入冬天，消费者在这届“双十一”中花钱更加“精准”，保暖服饰成消费“刚需” 。

天猫发布的数据显示，截止11月11日零点，今年“双十一”期间7062个服饰品牌成交同比增长翻倍，其中66个品牌成交额破亿元，优衣库成交破10亿元。

值得一提的是，随着多轮冷空气来袭，羽绒服品牌在“双十一”期间迎来集体爆发，其中波司登、高梵、鸭鸭、雪中飞成交破亿元，波司登成交破10亿元。

相关数据显示，天猫服饰多次突发“降温大额补贴”，从而拉动女装羽绒服成交同比增长70%，雪地靴成交同比增长超150%，保暖背心成交同比增长翻倍。

在今年“双十一”的羽绒服热销榜单中，波司登表现尤为亮眼，尤其是其经典极寒系列羽绒服备受欢迎。据了解，该系列为助力中国南北极考察而生，经过27年的极地科研突破，产品采用高蓬松度鹅绒、航天级升温面料，并融入反光条、肩臂双重锁温等设计，色系丰富且辨识度高，能够满足消费者多样化的需求。

随着消费者不断趋于智性消费，越来越多的消费者更加关注秋冬服饰的科技含量，今年以来保暖服饰黑科技话题词热度持续走高。

据天猫服饰数据，在保暖科技类型上，保暖率科技最受大众关注，比如远红外发热等。其次是亲肤舒适类和面料防护类科技，排在第四和第五位的是抗菌类和绿色环保类科技。此外，96%受访者选购秋冬服饰时关注的是保暖、防寒、耐脏防风等基础功能，其中对保暖和防寒性关注度最高，其次是耐脏性和防风性。66%受访者会关注透气性、耐磨性、防静电等升级硬核功能。

羽绒运动和户外服饰成为了市场新的增长点，消费者对于秋冬服饰的“防寒”“蓄热”的关注度提升，《2024年秋冬服饰潮流趋势白皮书》同时也预测，相关销售规模预计超过20亿元。

对于“双十一”的成交数据来说，明星“附加值”的影响或许也尤为关键，赶在“双十一”这波消费热潮前，波司登、鸭鸭和高梵通过明星代言策略进一步提升品牌影响力和市场份额。

11月2日，波司登正式宣布江疏影为品牌大使。随后，在11月6日，波司登又通过微博向品牌代言人杨紫送上了生日祝福。

11月8日，YAYA 鸭鸭正式宣布王一博成为全球首席代言人。这也是继去年合作后，王一博代言头衔从品牌首席代言人荣升为全球首席代言人。

11月6日，高梵正式官宣杨幂成为其全球品牌代言人，与消费者一起解锁暖冬的黑金“Mi”码。官宣之际，高梵还携手杨幂推出了限定礼盒，内含信封、明信片、小卡等周边产品。

羽绒服市场的繁荣背后，是消费者对品质与个性需求的不断提升，以及品牌对产品创新与营销策略的持续探索。不同于其他服装品类，保暖是羽绒服的关键词，功能性依然是产品创新的首位。从产品角度来看，如今的消费者已经不再满足于简单保暖的臃肿服饰，品牌们只有紧跟时代步伐，不断创新求变，在时尚设计、功能性创新等方面不断努力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。