冬日街头涌动温暖色彩,细说鸭鸭羽绒服的当代色彩美学表达
发布时间:2024-11-28 12:22 浏览量:7
从蒂芙尼蓝到爱马仕橙,从 Supreme
的红白到香奈儿的黑白,提到许多国际大品牌,大众第一时间会联想到他们的品牌色。一个品牌的标志和视觉识别包括诸多视觉效果元素,如形状、符号、数字和文字,但不可否认在吸引消费者和用户注意力方面,色彩有着得天独厚的优势。
悦动的鸭鸭红
从威严紫禁城的朱门红墙,到百姓家的红木家具及被面;从红春联红窗花红灯笼,到红包剪纸及印章......中国红作为中国文化的底色无处不在,无时不在。
上世纪50年代,98位上海青年响应党和国家号召,跋涉来到江西鄱阳湖畔荒滩草州开启垦荒创业的征程,并在此生产出了鸭鸭的第一件羽绒服,也是中国的第一件羽绒服。秉承坚韧不拔、开拓奋进的红色血脉精神,鸭鸭羽绒服持续探索壮大,在80年代创下日销十万件的销售记录。十万鸭鸭闯西湖、十万鸭鸭闯关东......成为全国流传的佳话。随后,鸭鸭羽绒服敢为人先,积极探索中国纺织品出口落地,并作为轻工业代表出口60多个国家和地区,将“中国的鸭鸭,世界的朋友”变成现实。
随着时代的变迁,经历辉煌的鸭鸭羽绒服几度没跟上时代的浪潮,陷入了长时间的沉寂。2020年鸭鸭股份重组,对原有的品牌进行大刀阔斧的改革。但鸭鸭羽绒服始终选择象征着活力、繁荣的红色作为品牌的主色调。色感温暖而热烈、鲜艳生动的红色呼应着鸭鸭羽绒服丰厚的过往历史同时,昭示着国民老品牌面向未来展现出来的勃勃生命力。
经典的中式黑
当前国际时尚界,西方视角构建的审美体系仍占主导方向,世界舞台一直缺少代表中国特色的色彩体系。2024年9月,鸭鸭羽绒服亮相米兰时装周秀场,引来多方关注。此次鸭鸭羽绒服展出的黑标鹅系列选定黑色为主色调,背后蕴含了深厚的文化底蕴。
在中国,从古老的哲学观念到艺术创作,从服饰礼仪到建筑风格,黑色都扮演着重要的角色。以美学领域为例,随着中国画的发展,中国审美趣向从“随类赋彩”到“墨分五色”。国人通过造型和多层次的黑色表达来展现更深层次的意象感知,尽显东方美学精髓。鸭鸭黑标鹅系列摒弃了多余的装饰与繁复的裁剪,以黑色为基调,巧妙地将中式色彩哲学融入现代时尚的语境,运用现代高级时装技艺来输出东方前沿时尚。
10月,国际超模梅耶马斯克MayeMusk、瞿颖、张亮同框拍摄黑标鹅时尚超模大片,同时鸭鸭品牌代言人鞠婧祎在片中化身鸭鸭超模秀场策划人,与国际超模共同演绎黑标鹅,向全球展现中国时尚态度。
百变的渐变亮色
冬意渐浓,往日的街头大众以穿暗色调的服装为主,而如今的冬季街头多了许多点缀。从去年夏季的芭比粉,到今年年初的薄荷曼波再到下半年的雅丹色彩,鸭鸭羽绒服在色彩这一感性元素的使用上动作频频。
近期,鸭鸭羽绒服推出的“双绒”系列外层采用羊羔绒,内层使用90鸭绒,”双绒“合一为冬季带来融融的双倍暖意。在色彩的选择上,鸭鸭羽绒服同样是别有匠心,除了经典的黑色,鸭鸭羽绒服大胆采用粉、黄、紫这样的活泼色调。轻快的亮色仿佛冬日的暖阳与亲人的怀抱,唤醒大众潜在的感受和情绪,为穿着者增添幸福感受。渐变式的设计则摆脱了纯色的单调感,在视觉上增加了俏皮感。
在时尚的世界里,审美观念从来都不是单一的,而是多元化的。每个消费者都有权利选择自己喜欢的服装风格,表达自己的个性和审美。鸭鸭羽绒服的包容性不仅体现在对不同审美观点的尊重和理解上,更在每年推出超千个款式、多样化的色彩给到消费者充足的选择余地,满足大众的多样化需求,成为冬日里新意与暖意并存的存在。