继2023年首创“1+N”代言人矩阵，今年鸭鸭羽绒服有何创新？

​轰轰烈烈的双11大战已落下帷幕，给大家留下深刻印象除了各家品牌的新品、爆款产品，还有被称为“双11前哨”的品牌代言人官宣。2023年，鸭鸭羽绒服一举打出“1+N”代言人矩阵组合牌，掀起一众品牌采用矩阵式代言人的风潮。今年，站在创新前沿的鸭鸭羽绒服在代言人矩阵上又别出哪些新裁？

焕新能量：新生艺人延展品牌活力

2024年11月8日，鸭鸭羽绒服再度携手王一博，官宣其为鸭鸭品牌全球首席代言人。此次王一博代言头衔升至全球，与鸭鸭羽绒服的全球化发展滚轮严丝合缝贴合。

鸭鸭羽绒服已连续两年受邀出席世界四大时装周之一的米兰时装周。无论是2023年远赴冰岛采购冰岛雁鸭绒，还是2024年去到气温低至零下6、70度的西伯利亚直采冰原白鹅绒，鸭鸭羽绒服将视野放向全球，积极引进国外优秀原料及其他生产要素，并通过繁荣深厚的中国制造基础与带有东方独有内涵的中国设计，呈现出被世界级舞台认可的产品。

2023年，据全球投资战略咨询领域的头部企业弗若斯特沙利文统计，鸭鸭羽绒服已位居全球羽绒服销量领先的位置。作为国内产业升级、中国品牌走向全球产业规则制定者的缩影，鸭鸭羽绒服携在全球范围内影响力与商业价值兼具的王一博继续出征世界舞台。

除了首席代言人的选择，鸭鸭羽绒服今年在多元化代言人矩阵进行更新。除了往年有合作的佟丽娅、陈哲远，鸭鸭羽绒服今年还选择了新生代艺人鞠婧祎、夏之光展现羽绒服的元气舒适以及自由感。不同风格的艺人上身演绎让扁平的服装变得立体，具有流动的美感。多元化的代言人矩阵不仅覆盖了更广泛的消费群体，也增强了品牌在不同场景下的适应性和灵活性，为品牌注入新的年轻活力。

突围国际：超模天团致敬中国时尚

除了与新生代艺人合作，国际超模梅耶・马斯克、瞿颖、张亮化身鸭鸭羽绒服的超模代言团，身着鸭鸭黑标鹅绒服演绎超模大片，登上国内高端时尚杂志《时尚芭莎》。73岁登上16本时尚杂志封面的梅耶・马斯克演绎着鸭鸭黑标鹅系列的优雅高贵，第一个登上国际杂志《VOGUE》、《时尚COSMO》封面的中国女明星瞿颖彰显产品的动感魅力，首位登上米兰时装周的中国模特张亮以硬朗帅气展现鸭鸭黑标鹅的力量之美，三位国内外时尚领军人物的加盟彰显了品牌在时尚界的非凡影响力。

值得一提的是，此次超模大片，鸭鸭品牌代言人鞠婧祎化身创意策划代表，与上述超模天团同框演绎鸭鸭羽绒服2024年新系列。新生代艺人与国际超模代言人的碰撞，在保持高端定位的同时整个系列注入了年轻活力。

跨维环绕：海陆空传播矩阵全覆盖

品牌除了精准挖掘代言人的精神内核与品牌的契合点，选择形象气质、实力与自身品牌相契合的明星代言人，还需充分利用各种渠道和媒介放大代言人流量势能，将代言人形象和品牌价值观融合的优质内容传播给消费者。

北京的国贸、上海的陆家嘴、成都的春熙路、随着影视剧集爆火的阿勒泰……大家可能在上述地方看见过鸭鸭羽绒服代言人矩阵的身影，甚至在632米的中国第一高楼——上海中心大厦、米兰时装周的必经地Malpensa（马尔彭萨）机场都能看见鸭鸭羽绒服的身影。鸭鸭羽绒服锚定站立国内流行趋势前沿，拥有高消费力以及充沛人口的核心地标，如北京、上海、杭州、成都、重庆等一线、新一线城市。通过极具冲击力和创意性的内容，鸭鸭羽绒服充分发挥海陆空各自传播方式的优势和特点，打破地域限制，实现多维、跨领域环绕式覆盖，快速将信息传播到全球。

2024年11月，YAYA鸭鸭借官宣王一博成为品牌全球首席代言人之机，再度合作新潮传媒，强势启动新一轮“风暴式传播”。充分利用电梯智能屏的聚焦线下生活空间的优势，将产品核心卖点与生活场景充分结合，以超强传播力实现更大规模有效曝光，从情感触动到强占心智，全面撬动品牌增量。

50多年的国民经典品牌鸭鸭羽绒服紧跟时代的脉搏，敏锐洞察到消费与审美升级的大趋势，以及消费者越来越细分化和圈层化的走向，为品牌与时代共生长提供又一解题思路。