170家合作方受益！爱奇艺儿童分账内容明年怎么干？

撰文丨陈桐

编辑丨美圻

文娱价值官解读：

即将过去的2024年，长视频儿童内容市场充满新机。这种新机主要体现在以平台、制作方为代表的市场主体，对于占据市场供给数量大头的分账内容的热烈试探与摸高，使得以往被视为“腰部内容”的分账内容跑出了很多“黑马”，甚至在收入、播放等层面跻身头部内容序列。可以说，以长视频平台为圆点，分账模式正展现出越来越大的能量。

爱奇艺就是平台中的佼佼者。作为较早布局儿童内容的视频平台，爱奇艺分账模式连年惠及合作方，今年6月份发布儿童会员分账新规以来，受益的合作方高达170家。

爱奇艺做对了什么？面对合作方高涨的热情，明年的分账策略又指向何方？合作伙伴如何从中“掘金”？从爱奇艺昨天的儿童内容伙伴私享会发出的公开信息中，我们找到了答案。

晋升“头部”

平台与创作者携手做大了分账市场

今年4月的爱奇艺世界大会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇提出了加强“一老一小”服务的战略方向，引发市场和行业的广泛关注。如何为“一小”进行升级服务？增强对用户需求的洞察，提高从内容到产品的产出能力，更精准满足孩子和家长需求，是其中的关键。

然而，儿童内容与用户市场特性，决定了这是一项长周期业务。原创内容的孵化要花五年、十年甚至更长时间耕耘，单靠平台自身的创作，远远不能满足市场需求，分账内容则能聚合更多优秀创作者，让平台内容的差异性、辨识度、竞争力在短时间内得到快速提升。

因此，爱奇艺儿童分账战略的调整，是一次与时俱进的升级，也是一次新的机会点。分账新规实施半年以来，从内容到合作伙伴收益的变化，也引起了行业不少人关注。

在分账内容端，我们看到了两个明显变化：一是独家、首播内容和原创、创新内容双手抓，同步稳定开跑。二是在内容上线之初就精准匹配营销组合拳，将好内容声量尽可能放大。

大力扶持之下，爱奇艺官方公布的数据显示，自6月以来平台共上线100部独家、首播内容。其中，《苏菲亚快乐生活》仅用1个月时间就冲至第三方云合数据儿童正片有效播放TOP55，并在爱奇艺风云榜·儿童热播榜长期霸榜。与此同时，一批原创、创新内容集中涌现，原创IP《哈小浪上学记第2季》《啦咘啦哆警长大战羚羚羊》、网台联播动画《星卡梦少女2梦幻精灵》《龙战士星源第3季》等作品都展现出不俗的市场竞争力。

除了全面发力精品分账内容，通过全端重点资源推荐，线上营销活动和线下主题观影会等方式，爱奇艺也尝试多角度扩充着好内容的声量和影响力。

以《苏菲亚快乐生活》为例，这部儿童实拍类作品在暑期刚一上线，爱奇艺就与合作伙伴在内容挖掘、运营排播、营销宣推等方面紧密联动，平台在做好内容“领航员”的同时，也当好了“服务者”，与合作方一起将该内容做到了比肩《小猪佩奇》《汪汪队立大功》播放表现的“头部水准”。

《苏菲亚快乐生活》

在分账收益端，我们看到了立志在这个行业有所建树的新兴创作者们都有所收获，半年来已有170家分账合作方在项目中受益，独家和首播项目、原创和创新内容都获得更好的扶持。这反过来又能进一步提升内容创作者的积极性，大家可以携手将分账市场继续做大，最终形成良性循环。

明年做什么？

爱奇艺为合作伙伴指明了方向

儿童内容赛道的竞争态势当下愈发激烈，整体市场水涨船高、欣欣向荣的同时，新生儿数量、年龄结构以及新生代父母的育儿需求都在变化之中，对内容要求越来越高。因此，儿童内容需要快速跟上市场环境变化产生的新需求。

对此，爱奇艺显然已经做好了准备。明年，爱奇艺儿童业务将围绕“育”与“乐”做好儿童各年龄段内容比例的均衡，之所以这样做，是客户群体构成和需求产生了新的变化。

目前，3-6岁的内容是爱奇艺儿童板块之前的重点，内容丰富度相对较充足。随着二胎红利的释放，0-3岁的新生儿比例正在增加，原有3-6岁的孩子也在长大。因此，不能只聚焦3-6岁的孩子，而是向14岁以下的用户进行扩展，尤其要大量补充7-12岁年龄段需要的内容，满足不同年龄段孩子的内容需求。

7-12岁年龄段的少儿，已经不再满足于简单的低幼动画内容，他们对于社会和世界越来越好奇，对于多元化的内容需求也在不断增长。儿童现实题材、热门话题、真人特摄、儿童剧、微综艺、生活实拍等方向和形式，恰恰是填补这一年龄段少儿人群需求的重点。加上更多的早教益智、科普百科、语言启蒙类内容和优质竖屏内容，每个年龄段的孩子都能找到自己的兴趣所在。

“育”与“乐”两大整体内容策略在文娱价值官看来，其实是将儿童业务的用户从原先的儿童，变成了儿童+家长。这种变化更符合儿童内容消费的决策场景和家长年龄层的变化，也将市场需求从原先单纯的儿童娱乐，扩展到了规模更大的陪伴儿童成长。

相关报告显示，有孩家庭中90后父母占比近三年已递增至近三成，另外95后也开始进入家长群体。新生代父母的孕育观念和消费行为都在升级，更加崇尚高品质养娃、科学养娃、精致养娃，她们的付费意愿很高，但对产品感知力强，对内容的要求也更高。并且，对于许多90后父母来说，在为孩子选择内容时，相比单纯的娱乐和打发时间，通常还带有目的性：例如希望培养孩子的某种品格、习惯、乃至遇到具体问题时的处理方法等等。从这一趋势看，“育”与“乐”兼顾了Z世代家长和α世代儿童的体验。

技术层面的创新也在兼顾各年龄儿童和家长越来越个性化的需求，并将为合作方带来更多的创作模式和收益红利。在接下来的一段时间内，爱奇艺奇巴布App内的多个AI*IP融合的细分场景即将全面上线，这意味着，动画IP将从传统的单向观看模式转变为互动式体验，孩子们可以通过语音或手势控制动画中的角色动作。奇巴布儿童社区也在不断强化多元兴趣和社交属性，不难想象，今后更多的内容创作者将有机会参与社区生态建设。爱奇艺公布的信息还显示，将加强家长生态建设，也就是说平台可以通过为家长创造更多知识共享和经验交流的空间，有针对性地精准解决各种育儿问题和痛点，同时这也是合作方新的机会点。一句话：更多IP推广和商业变现机会正在走来。

对用户喜好和内容趋势进行前瞻性洞察基础上所做出的内容规划和产品创新，有助于让合作伙伴及时了解用户最新需求，在内容创作和与平台联动时做到有的放矢，从而增加创作者脱颖而出的机会。

面对少儿内容生态的升级与发展，文娱价值官感觉爱奇艺这场儿童内容伙伴私享会更像是一场头脑风暴。平台和合作伙伴坐在一起，面对面谈成绩、聊变化、展未来，碰撞出更多有可能、有潜力的赛道，对用户日益多元化、精品化、个性化需求进行有效回应。

不断积累的信任

让平台与合作方一起走得更远

文娱价值官接触到的很多行业人士，都有一个共识，即分账内容赛道有望成为儿童内容最有增长潜力和发展的板块。

站在行业的角度看，分账模式改变了平台单一的采购和孵化模式，为更多合作伙伴搭建了合理的商业模型，更利于发挥出大家的创作活力和创新动力。由此，儿童内容多元化、差异化的步伐也能走得更远。

由此来看，想要在儿童内容的赛道上抢占先机，分账内容的重要性不言自明。无论是率先尝试分账模式，还是不断根据市场和用户需求变换升级策略，都符合爱奇艺一贯敢为人先、敢于创新的基因。

早年视频行业上演“三国杀”之时，爱奇艺便注意到了被在线内容忽视的群体，率先上线了儿童频道。自2017年开启原创儿童动画制作后，爱奇艺持续生产高品质儿童动画，在内容丰富度和系统化布局上优势明显。2018年5月，爱奇艺发布独立儿童品牌“奇巴布”，打造寓教于乐的分龄儿童影音体验，成为长视频平台中的率先发力者。

此后，爱奇艺在儿童内容赛道始终保持着先发优势，而经过十多年的深耕，如今，爱奇艺平台积累了诸多高质量用户，更积累了众多优质合作伙伴，这是未来爱奇艺持续输出高品质、多元化内容的坚实基石。

事实上，每一位合作伙伴都是一粒“种子”，他们扎根于平台，通过平台提供的土壤和养分来成长。爱奇艺信任和支持创作者，给予创作者足够的包容性，愿意陪着他们一起“死磕”好内容。在爱奇艺的包容、尊重和支持之下，许多新鲜血液、年轻力量都成长起来了，好作品也由此而生。

而合作伙伴们的创新能力，也帮助爱奇艺打造了稳定、优质和持续的儿童内容生态，从这里也可以看出，爱奇艺与合作伙伴间已经形成了良性循环。未来，随着扶持力度的加大和更多元灵活分账模式的推出、内容方向的明晰、产品的升级，爱奇艺和合作伙伴的双向奔赴，也会继续驱动着整个行业走得更远、收获更多。