创新儿童内容产品生态，凯叔讲故事喜获国际数字商业创新领域大奖——艾奇奖

12月18日，2024 ECI国际数字创新节在上海举办，并重磅揭晓2024 ECI Awards艾奇奖。儿童内容领域头部品牌“凯叔讲故事”凭借独具巧思的儿童有声内容产品形态创新及架构完善的整合营销体系，成功斩获2024 ECI Awards “产品创新奖”“数字零售创新奖”两类三项大奖，其中，凯叔讲故事参选作品“凯叔故事玩偶+玩偶播放机”荣获2024 ECI产品创新类金奖，充分展现了凯叔讲故事品牌在儿童内容领域的创新实力。

图为凯叔讲故事企业代表领奖

据了解，ECI Awards 国际艾奇奖由国际数字经济创新协会设立，是全球数字经济领域首个使用“创新的有效性”作为评价标准的国际奖项，被誉为数字商业创新领域的“诺贝尔”奖。它表彰具有商业价值的创新，更赞赏能够定义未来、推动全球数字经济持续健康发展、促进人类社会可持续性发展、体现人文精神的创新。

凯叔讲故事以“创造优质内容，让孩子在快乐中成长”为企业使命，创办以来专注深耕优质原创儿童内容，并持续创新儿童内容的表现形式，探索内容行业更多可能性，通过功能化、场景化的创新延展，进一步满足了亲子家庭多元化、差异化的市场需求，持续引领儿童内容产业的升级与创新。

此次，凯叔讲故事凭借三项参选作品“故事玩偶+玩偶播放器”“早教故事机”“凯叔讲故事硬件产品全平台内容电商营销体系”，一举拿下艾奇奖两项“产品创新奖”，一项“数字零售创新奖”。

非常值得一提的是，作为“产品创新奖”金奖案例，凯叔讲故事“故事玩偶+玩偶播放器”的组合形式开创了儿童有声内容全新的产品赛道，实现了故事玩偶“能讲故事、会讲故事”的有趣功能，每一系列故事对应一个故事玩偶，萌趣的外形帮助孩子轻松走进故事的精彩世界，通过故事获得知识和成长，同时还能够顺应孩子重复收听的天性。组合形式、全新设计均为行业首创。

此外，凯叔故事玩偶产品兼顾父母与儿童双重用户需求，根据0~12岁孩子不同生长阶段的发育规律和成长需求，创新“产品+解决方案”的产品体系，分龄匹配内容。例如，0-3岁儿童处于听觉和视觉敏感期，面向该阶段的产品主要匹配早教儿歌及认知启蒙内容；3-6岁儿童处于语言表达和理解力发展期，面向该阶段的产品则内置诗词国学、科普故事等内容。凯叔故事玩偶致力打造造型精致，内容符合孩子认知且科学系统、叙事生动的有声硬件形式，实现“孩子爱听，妈妈信赖”。凯叔故事玩偶产品线至2024年已累计开发科普、历史、国学、名著、逻辑思维五大类，不仅为儿童故事机行业发展带来创新思维和蓬勃活力，更树立新的标杆，推动行业向更符合儿童需求、更高质量的方向发展。

三大获奖作品中，凯叔“早教故事机”则针对市场上早教产品质量参差不齐，部分产品内容不够科学、系统等问题，致力打造拥有系统、科学、专业早教内容，且小巧便携、操作简单、孩子“爱玩”的早教机，帮助0-6岁孩子提升语言表达能力、认知能力、创造力等能力。凯叔“早教故事机”依据0-6岁孩子不同生长阶段的特点提供针对性的音频内容，并首次推出了“小提包”的外观形态，不仅能够适应幼龄孩子手部发育情况，满足儿童抓握的需求，还便于悬挂婴儿车、婴儿床等多种使用场景。凯叔“早教故事机”多次蝉联天猫、抖音、京东等渠道故事机类目的热销榜和好评榜榜首之位，其中0-3岁早教机2023年连续12个月在天猫早教智能玩具行业中交易额TOP 1。

最后，酒香也怕巷子深，获奖作品“凯叔讲故事硬件产品全平台内容电商营销体系”则通过建立并精细化运营电商营销体系，实现精准获客，解决了凯叔讲故事“由于内容产品高品质投入，从而导致的成本高、销售及利润空间有限”的难题。凯叔讲故事基于抖音、快手、小红书等内容平台，以输出优质内容为核心，自建内容创作团队，围绕凯叔讲故事品牌产品的核心特点和用户需求，以直播、短视频、图文等用户沟通形式，完成品牌种草和销售一体化的解决方案。凯叔讲故事注重利用优质内容的力量，通过高质量的原创内容获取用户，用产品本身的魅力来打动用户。该营销体系摒弃了传统的价格战策略，通过真诚的用户交流和产品魅力来建立品牌影响力。自营内容矩阵的策略确保了品牌核心价值的持续沉淀和稳定的用户增长，同时有力推动了内容电商的发展。