运动品牌巨头，该如何深耕儿童体育市场

文 / 宋鑫宇

编 / 郭阳

随着中国最终斩获创纪录的40块金牌，巴黎奥运会在这个炽热的夏天里，成为了全民追星和体验年轻人独特风采的舞台。从「萌妹全红婵」到「整顿奥运的松弛感」，以「00后」为主的中国运动员们，在巴黎以前所未有的群像模式，向世界展现着新时代中国青年的风采。

有意思的是，小孩哥小孩姐们带来的这股热度并没有随着奥运的结束而减弱，反倒是以一种独特的角度，在家长群体中引发了热烈讨论：潘展乐是怎么长到190的？为什么全红婵一年长了7公分却不驼背？如何能有郑好好那样的身体协调性？

在儿童成长发育健康被越发重视的当下，奥运冠军们的故事开始重塑着家长们对于儿童运动的观念。以此为契机，由特步儿童发起的「中国儿童健康成长工程暨儿童成长数据库课题研究」论坛，今天上午在百年学府清华大学举办，配合「骄阳计划-清华行」活动，一同肩负起「助力中国下一代儿童健康成长」的使命，开拓儿童健康成长新天地。

各大高校专家共同出席「中国儿童健康成长工程」论坛

做父母的门槛到底有多高？

「追完潘展乐的全部比赛之后，我好想拿到他的长高秘籍。」当潘展乐在赛后讲出他小时候曾陷入发育问题，身高远不如同龄人后。体育运动对于儿童身体发育的促进作用，也再一次有了切实的案例。

事实上在过去的几年中，社会对于儿童成长健康问题的愈发关注，过去被视为娱乐和休闲一部分的体育，随着更多研究和案例的出现，而被重新定义为促进儿童全面发展的重要因素。

特别是当年轻运动员们在顶级赛场上的大放异彩，他们的出色表现不仅赢得了观众的喝彩，运动员们健康的身体发育情况，更是引发了家长们对于儿童运动的广泛关注。

但另一方面，家长们也面临着如何科学合理地为孩子选择适合的运动项目、选择适合的运动装备，以及如何在体育训练和健康成长之间找到平衡等问题。这要求家长们不仅仅关注体育活动本身，更需要有科学理论和实践指导来支撑儿童体育的发展。

因此，此次的特步儿童「中国儿童健康成长工程暨儿童成长数据库课题研究」论坛，可以说填补了行业中的重要缺口。

特步集团董事局主席兼CEO丁水波先生出席论坛

论坛中，特步不仅邀请了清华大学体育与健康科学研究中心张冰主任及专项课题研究老师、北京大学运动医学研究所副所长郭秦炜教授、四川大学医学院刘波老师、上海体育大学张忠教授及专项课题研究老师、清华大学副研究员，倚澜科技联合创始人于涛博士等来自儿童运动领域的专家、学者和从业者，还汇聚了多位中小学校长代表、特邀家长意见领袖代表，让论坛不仅是对儿童运动科学的一次全面探讨，也是对家长和教育工作者的一次科学指导。

值得一提的是，为了更好的给家长们提供更加科学、健康的运动建议，特步儿童还与上海体育大学达成合作，培养了一批健康专家深入到全国各个门店，为门店消费者提供「健康成长专家」级别的服务。

换句话说，特步儿童作为行业领先的民族品牌，始终致力于成为每一个儿童成长的「监护人」，通过构建一座家长和专家之间的桥梁，帮助家庭理解和实施科学的运动方案。他们的目标不仅是促进儿童运动能力，更是全方位支持儿童的健康成长。

特步集团董事局主席兼CEO丁水波表示：「我们希望能够成为中国少年儿童的‘运动科学家和健康咨询师’，搭建运动专家和广大少年儿童家长沟通咨询的桥梁。以专业的产品和全方位的服务，与家长一起陪伴孩子运动健康成长。 」

总体来说，特步儿童的努力不仅回应了家长和社会对儿童运动科学知识的需求，也为儿童运动的发展方向提供了宝贵的指导。更重要的是，通过科学的知识普及和专业的支持，特步儿童也将研究成果实实在在反馈到产品之上，为每一个儿童的健康成长铺就坚实的基础。

创新产品科技，解密儿童健康成长密码

在很长一段时间里，大众对于儿童运动装备的选择存在很大误区，认为「儿童款就是成人的缩小版。」这就导致了很多身体问题出现在儿童的成长过程中。一组有些恐怖的数据可能会更为直观，根据国家体育总局体育科学研究所2023年的调查显示，我国有超500万名青少年由于幼儿期穿鞋选择不对，而存在步态异常问题，其中68.7%的青少年存在2项及以上的身体姿态问题。

因此在如今特步儿童的产品设计中，针对改善步态问题，基于对目标群体的深入研究洞察，特步儿童划分了3-6岁协调平衡、7-9岁足弓发育、10-12岁挺拔身姿三个不同时期，以便在合适的时间节点以合适的方式进行测量并干预。

同时，特步儿童还与倚澜科技团队达成合作围绕动态三维重建技术和视觉体态捕捉算法，推出特步少年健康成长AI智能检测仪，实现足-体协同实时追踪数据采集，给孩子提供专业的足部健康检测和步态分析评估，打造更为完善精准的儿童运动健康数据库。

孩子们现场体验特步少年健康成长AI智能检测仪

面对各阶段不同的成长需求，特步儿童还针对性地推出6维适足A+健康成长鞋与6点位成长鞋垫，为不同阶段、不同年龄、不同足型的孩子提供不同的解决方案。

可以看出，正是基于对儿童群体真实需求的深入洞察，以及科学严谨的研发理念，使得特步儿童在业务上能够打破固有认知，切身处地与消费者站在一起，真正成为陪伴儿童运动成长中的家庭科学专家。

而在基于儿童群体真实需求洞察所打造出的创新技术与产品之外，特步儿童还尝试构建激发儿童运动乐趣的多元场景体验，坚持倡导家庭运动，与运动专家合力打造「大国少年，骄阳计划」高质量运动课堂。骄阳计划推动体育真正融入了每个孩子的成长，不仅为无数家庭营造出重视体育、热爱运动的氛围，更是通过科学研究和数据支持，为家庭提供了可靠的儿童运动指导。

孩子们参与骄阳计划-清华行活动

引领中国儿童运动，特步让体育更健康

随着90后、95后们开始成为儿童市场的主力，在消费升级、家庭结构变化、运动理念的多重驱动下，儿童运动正步入一个全新的发展阶段。

根据中研普华产业院的《2024-2029年中国童装行业深度调研及投资机会分析报告》分析，2024年上半年童装市场规模已达到353.2亿元。而未来童装市场还将有着更为广阔的发展空间。在这片广阔的蓝海中，细分赛道仍有大量空缺，尤其是在专业运动赛道——这也正是特步儿童品牌赋能的核心布局所在。

通过与清华大学、上海体育大学的合作，特步儿童已经培养出来大批一线儿童运动科学专家，同时根据现存的医学理论，特步科学实验室团队与专家教授共同研究论证得出的成长理论，让特步儿童无论是理论层面还是线下操作层面，都已经牢牢把握住了领先优势。

在今天上午的论坛中，特步儿童还一同发布了未来的计划，据介绍未来3-5年中，特步将持续加大与科研机构的合作，加大研发力度，与科研机构携手共同打造完善儿童成长数据库研究，为中国青少年成长发育提供科学依据。

更值得一提的是，除了致力于为儿童提供健康成长助力外，特步与田协共同发布的「国人竞速 全民畅跑」计划，还继续鼓励青少年儿童在成长过程中进一步投入体育运动当中，一路陪伴他们对体育事业的热爱，从而进一步推动中国体育人才的培养。

正如丁水波先生在论坛中所说的：「过去16年，特步聚焦跑步，在产品研发、跑者服务等方面拥有丰富的经验，这些都为特步在青少年健康成长领域发力奠定了基础。」

之所以特步在儿童运动领域建设中持续投入成本与精力，正是因为特步相信这些迈开脚步青少年们具备着非凡的潜力，更是一种面向未来的蓄力。当我们谈论「体育强国」的时候，谈论的其实就是每一个奔跑的儿童、每一个在马拉松中拼尽全部体力的跑者。

如果说特步儿童是孩子的「运动专家」，那聚焦跑步领域16载的特步则是为家长提供了专业的运动保障，并以「国人竞速全民畅跑」的倡议，全方位激发国民体育热情，为全民健康助力。可以预见，未来特步儿童将持续秉承「运动专家，更懂运动成长」的全新品牌理念，坚守「助力下一代中国儿童健康成长」的品牌使命，携手国家级科研机构与专家学者，创造出更前沿的科技产品，为大国少年健康成长保驾护航。

如果说成长是一场马拉松，特步就是以孩子们的长远教育和健康成长为终点，承担起社会责任，通过专业产品，构建数据库，陪伴孩子的运动每一刻，帮助中国儿童更好更健康的成长，共同奔向更好的未来。

在这一庞大的叙事体系下，特步正在稳稳写下属于品牌担当的浓墨重彩的一笔。