“六一”提前看：千亿级儿童文旅市场，运营前置体系布局产业

今年儿童节正好遇上周六，各个文旅目的地都为儿童、家庭和“超龄儿童”消费者，准备了场景多元、福利多样的主题活动。

儿童历来是中国家庭的核心，对于家庭旅行的决策具有强势影响力。

再加上近年来，以“对大人来说刚刚好”为代表的成人童真文化不断发展，“泛儿童经济”已成为消费市场重要增长点，儿童文旅市场则成为城市、社区建设和文旅行业发展的重要风口。

【以下为正文】

行走中的课堂 研学游市场火爆

亲子游、研学游是近年来最具市场和话题热度的两大类型。

其中，“研学”是由“教育旅游”形式中的“夏令营”形式发展而来。

研学游市场前有自去年暑假开始爆发的，多地景区、博物馆和科技馆的研学团热潮；后有新东方、文旅、OTA平台、教培机构和地方旅行社，都积极入局研学市场。

艾媒咨询数据报告显示，2018年至2023年我国研学旅行市场整体发展迅速，预计2026年，整体市场规模将达2422亿元。

图源：艾媒报告中心 2018-2026年 中国研学游行业市场规模及预测

受“双减”教育政策、发展文旅产业政策和出境游恢复等因素影响，近年来，研学游市场显著“热闹”起来。

但热闹背后，管理混乱、价格虚高、扰乱社会秩序、安全保障缺位等问题层出不穷，对研学市场发展造成多重冲击。

图源丨网络 侵删 2023年暑假期间 中小学生研学团引起社会热议

针对儿童和青少年的文旅产品具有特殊性，需要充分考虑受众的生理、心理特点和成长需求，不仅为儿童提供娱乐和休闲机会，同时也要注重教育和文化传承的功能，通过文旅活动促进儿童身心的全面发展。

结合在地人文资源，独特的地貌地理，引人入胜的历史故事，振奋心灵的精神文化传承，都可以转化为独具辨识度的儿童文旅目的地或产品，凝聚高质量的核心竞争力。

中国平潭将军山景区，凭借1996年军演历史底蕴、“祖国统一 振兴中华”精神、独特生态环境和“岚起山海图@中国平潭将军山”引领式山海一体光影秀，吸引了众多青少年团体前去参观、游玩和学习。

以研学游为典型代表，专门针对儿童开发的文旅产品，往往承载着市场和家长的双重“厚望”：市场希望开拓细分领域、吸引长期消费；家长希望物超所值，让孩子拥有更多学习机会和人生体验。

因此，区别于以“研学”之名包装传统旅游的冒失者，真正的研学游市场，“门槛”其实颇高。

需要投入更多的精力和成本，在前期规划中便融入运营体系思考，并在实践中不断完善、更新。

需要激活旅游经济新价值，同时不忘寓教于乐的初衷，将教育元素融入旅游实践，为孩子的知识教育和情怀培养厚植根基。

一米高度看世界 亲子游进阶成长

相较“研学游”，“亲子游”包含场景更加广泛，它是一种以家庭为单位，由父母和未成年子女共同参与的旅游方式。

亲子游集认知、教育、体验、亲情、休闲等多功能于一体，用户消费力较高，出行频率具有明显的节假日效应，出行主题一般随着孩子年龄增长，由观光打卡式向探索体验式升级。

图源丨某社交平台 侵删

中国平潭将军山景区，对于学龄前儿童，可满足家长放松遛娃、孩子亲近自然的需求；对于学龄少年来说，则可感受军事、红色文化的成长引导需求。

事实上，我国亲子游业态尚处于初级发展阶段，顶层设计方面尚无针对性的政策或规范要求，市场评测方面也没有通用的维度和标准。

“儿童友好型旅游”，是从业者将“聚焦一米视角，打造儿童友好空间”概念引入文旅行业，自行创造的衍生概念。

儿童友好（Child-friendly）概念，最早是在心理学、教育学领域，于1960年被提出。

2021年，《中国儿童发展纲要（2021-2030）》《关于推进儿童友好城市建设的指导意见》明确提出“建设儿童友好城市和儿童友好社区”要求，这一概念方始在国内被广泛应用。

以此概念作为亲子游设计、运营及评测标准，儿童友好型文旅场景应遵循儿童视角、心理以及活动特征，聚焦“一米高度”视角，关注交互场景与自然环境对儿童成长的重要性，关注场景建设的多样性、情感性、文化性、专业性与安全性。

每逢暑假，中国平潭国际旅游岛凭借卓越的自然、娱乐、人文资源和高品质亲子服务，总会成为家长们的“遛娃”宝地。

打造“儿童友好型环境”需要多结构、计划性的规划和实践策略，如全方位的需求分析、可行性研究、意识素养培训、定期评估和检测等。

单就空间场景设计而言，这已经是一项重要性、复杂度和工程量，都远比一般场景设计难得多的项目。

而想要打造“儿童友好型”且可长效运营的文旅场景，是难上加难。

运营团队需要在规划前期完成大量的、有数有据的，消费者需求和独特在地资源的调查研究。

需要结合目的地自然和人文特征，立足全局视野、运用国际化操作经验，跨界整合亲子休闲度假、人文探索领域内的各项资源。

需要以“运营决定内容，内容融入业态，业态创造场景，场景引导消费”为准则，实现宏伟蓝图的落地实践。

图片丨©️艾牧嘉禾 「运营 24箴言」

近年来，艾牧嘉禾将“运营24箴言”应用至亲子游等儿童文旅场景，助力文旅项目的多维升级，在逐渐上升为新中产家庭“遛娃”宝地的中国平潭、景德镇等地，展开了融合儿童友好型空间打造和文旅产业生态圈拓展的诸多积极探索。

这是“运营前置科学规划体系”在文旅产业新业态的应用探索，也是艾牧嘉禾以“文旅+教育”模式赋能儿童教育和“大思政课”拓展，将教育内容和形式转化为文旅场景体验。

运营前置方得始终

“觉醒”中式专属浪漫

如今，亲子文旅业态已成为国内文旅产业核心抓手之一，成为存量经济时代，赋能存量空间、产业链群共创共赢的重要突破口。

超越传统形式、感官娱乐层次的高质量场景体验，和能实现家长与孩子互动同乐的文旅项目，显然更受广大消费者的欢迎。

儿童文旅正在与文化、科技、教育、体育和独特IP或内容领域，实现越来越丰富的融合发展。

而从新时代文化建设和教育事业角度出发，2.53亿的中国儿童需要一个更广阔、更繁荣、更具有使命感和情怀意象的成长环境。

图源丨网络 侵删

今年六一前夕，上百名两岸儿童在中国平潭将军山纪念碑下，一同为“祖国统一”点赞，游览“岚起山海图”体验“岚台一家”画卷。

最好的爱国主义和中华文化教育，莫过于去拥抱祖国的大好河山。

最浪漫的家国情怀培养，其实都来自祖国山河湖海的意象和意境。

例如在1996年三军演习见证地——中国平潭将军山，林中有与宝岛同出一脉的相思树，碑上有“祖国统一 振兴中华”铿锵文。

两岸一家亲的认知，“祖国统一”的信念，建设家国的使命和情怀，于大人是血脉觉醒的呼唤，于孩子是自然而然的启蒙。

图源丨网络 侵删 游客在中国平潭将军山感受民族精神，表达家国情怀

当夜幕降临，与日落同频的“亮碑”一时点亮南部湾，当“岚起山海图@中国平潭将军山”夜游板块主题产品“岚起奇境夜”拉开帷幕，山海为卷，光影为墨，演绎平潭岛七千年来岚台一家，与海洋搏斗、为家园战斗、为生活奋斗的故事。

这是每个孩子及其家庭中所有年龄段成员，都能真切感受并理解、深深为之吸引和震撼的艺术语言。

综合利用文化、旅游和文物资源，提升少年儿童精神素养，培养中国儿童“四个自信”，唤醒血脉传承的爱国热忱、民族精神和“祖国统一”信念，是国家文化事业、教育事业的政策要求、发展方向之一。

从五一假期开展“一TONG举杯”“碰碑点赞”的家国情怀趣味活动；追溯到艾牧嘉禾近两年通过规划设计平潭将军山3×8小时全时段、全年龄、全覆盖文旅场景。在综合布局文旅产业、因地制宜赋能乡村振兴的过程中，艾牧嘉禾始终将儿童友好场景作为项目前期规划和长效运营的重要一环。在前期调研及规划阶段，充分考虑到儿童及亲子家庭受众，亲子陪伴、户外活动、趣味互动、知识教育、思维锻炼和情怀培养等需求。

面向未来，立足产业发展，以运营前置规划体系为科学方法，协同包括地方政府、社区和各领域文旅从业者，围绕一老一小、Z世代等不同人群的多维需求，延伸“文旅+”的边界，探索文旅业态和资产的更多发展路径。

艾牧嘉禾执行董事柳雨佳表示：

“坚持以文塑旅、以旅彰文，让孩子们在自然之美中感悟祖国之美，以儿童友好场景探索推动儿童友好城市建设，研发儿童模块文旅项目与配套服务，开展寓教于乐的红色教育、文化教育和家国情怀培育，中国文旅人义不容辞。”

据了解，本周六的平潭将军山“六一”主题活动，就将从白昼到夜晚，让孩子的视角成为主角，将真诚热烈的家国情怀，融入“童”龄人的小游戏中。

艾牧嘉禾和中国平潭将军山，正在将“一米高度”视角和“儿童友好”，从概念变成共识，转化成为平潭将军山景区文化的一部分，和一次次全社会共同参与的切实行动。