大雪节气已至，全国进入寒风彻骨模式，一时间，大家纷纷开始添置过冬神器。

而在众多保暖衣物中，羽绒服受到广泛关注。

特别是来自北美的羽绒服品牌，以年销售额超17.3亿的数据，成为羽绒服市场大赢家。

更让人捉摸不透的是，现如今它正以每件3万元的价格血洗国人钱包，引领中国服装价格“革命”。

即便这样，还是有无数国人不顾天价、排五六个小时队去抢购。

那么究竟为何国人对此趋之若鹜？这个品牌的羽绒服究竟好在了哪里？

近两年，来自北美的羽绒服品牌“加拿大鹅”在中国爆火。

不管是在零下十几度的北方，还是在靠一身正气过冬的南方，随处可见印着加拿大枫叶和地图标志的羽绒服。

就连普京、马云这样的风云人物，都会选择穿着它出席公开活动。

而且，这个品牌算得上是羽绒服界的“爱马仕”，一件能卖到上万块。

正因如此，根据国家统计局的公开数据，2018年加拿大鹅羽绒服在中国市场的销售额达到了17.3亿，成功引领中国市场。

品牌直营店门口的顾客更是络绎不绝，有人甚至甘愿排几个小时的长队，只为买一件羽绒服，有时还不一定能有自己的码数。

可这个加拿大鹅究竟有多大的能耐？能让国人心甘情愿买单？

近乎疯狂的发家史

这一切还得从加拿大鹅的发家史讲起。加拿大鹅创立于1957年，因其坚持在加拿大本地手工制作，在刚建立之初就把自己定性为高端羽绒服。

起初，他们制造出来的羽绒服具有高防寒性能，哪怕在零下几十度的环境中，只要穿上他们品牌的羽绒服，就不会觉得寒冷。

因此，当时主要被供给加拿大政府部门，当工作服使用。但渐渐地，公司董事们发现，这种销售方式并不能创造足够的经济效益，便开始研究转型。

到了20世纪90年代，加拿大鹅的第三代掌门人Dani制定了一个足以改变运行方式的方案，即让知名的明星们穿上大鹅，运用名人效益，悄无声息的将羽绒服植入观众的脑海中。

刚开始的时候，Dani的父亲并不认为这个方法有用，但当火爆全网的模特们身穿加拿大鹅羽绒服出现在镜头前，每个镜头就成为行走的广告。

凭此，加拿大鹅在时尚界刮起了一股狂风，从此走上了辉煌。

但Dani似乎并不满足于此，他开始将自家品牌推向世界，其中就包括中国。

为了能够快速抢占中国市场，加拿大鹅与阿里巴巴集团达成了合作，包括但不限于在阿里巴巴所属的电商平台上抢占C位、享受阿里集团提供的服装定制、商品配送等一系列服务。

那段时间，就连马云等企业高管也多次被拍到穿着加拿大鹅的羽绒服出席活动。

而为了能够让中国消费者更快地购买到自己喜欢的款式，加拿大鹅还采用了“限时抢购”的方式进行销售。

就比如在2008年推出的“大鹅远征”系列，销售当时宣传这是专门为中国人打造的，每天限量100件，先到先得。

还别说，有些国人还就吃这套，当时上海的一家加拿大鹅羽绒服专卖店仅3小时就狂赚86万，创历史新高。

而更夸张的是，全球一共有54家大鹅专卖店，仅在中国本土就拥有27家，占比超50%。

这也从侧面证明，加拿大鹅从本世纪初期开始就已经在“血洗”中国人钱包。

但正所谓“有得必有失”，加拿大鹅的报应就要到了！

在中国爆火后，购买加拿大鹅羽绒服的人越来越多。相传人们为了能够购买到上万元一件的羽绒服，把上海的一家专卖店围得水泄不通。

顷刻间，店里所有的羽绒服被销售一空，就连仓库中仅剩的几件，都被人高价买走了。

但在加拿大鹅赚的盆满钵满后，意外出现了。

根据央视新闻的报道，加拿大鹅品牌的羽绒服已经出现了偷工减料的情况，羽绒服填充物方面甚至开始造假。

在2018年，他们总共宰杀了400万只鸭子作为羽绒填充物，但是羽绒服最主要的原料来源鹅，却只有不到20万只。

除此之外，相关部门还公布了一项数据，证明加拿大鹅品牌的羽绒服鸭绒与鹅绒的占比是不符合广告宣传的。

一件羽绒服中鹅绒的填充量仅仅只有16%的占比，其余都是鸭绒。

好家伙，这不是妥妥的欺骗消费者吗？

在2021年12月，有消费者投诉称：加拿大鹅品牌的羽绒服做工太次，商标多出一条线不说，腋窝连接处还漏毛！

而这件有质量问题的衣服，却被品牌方告知：所有中国大陆地区专卖店售卖的货品均不能退货。

在屡次被欺骗后，加拿大鹅彻底跌落神坛，即便品牌方几次三番发表道歉声明，大家也不愿意再被它割韭菜。

与此同时，国货的崛起，也给了加拿大鹅品牌一记重拳。

国货崛起

若说2023年冬天什么最火，那就不得不提到军大衣。

俗话说“不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比！”

近日，东北某高校内，几名男大学生穿着宽大暖和的军大衣上课的视频在网络上流传开来。一时间，网友们纷纷开始质疑道:“这不是爷爷辈的穿搭吗，怎么又开始流行了？”

但毕竟时尚是个轮回，军大衣才50块钱不到，既便宜又暖和，而且还耐脏，性价比可谓是相当高了。

再说了，现在的00后主打的就是一个叛逆，宁愿自己扔钱，也不愿意让品牌割韭菜，干啥都追求个平替。

再这样的情况下，军大衣再次翻火也情有可原。

实际上，羽绒服卖多贵也终究是个抗寒保暖的衣服，与其被资本掌握，倒不如直接开始抵制消费主义。

对此，你是怎么看的呢？