“Foxes Club”强烈视觉冲击力和符号的儿童运动和游戏专家品牌设计

项目：Foxes Club

设计：Thisaway

项目类型：#品牌设计/#标志设计/#儿童运动品牌设计

时间：2024

Foxes Club 成立于 2007 年，最初在伦敦的一个公园组织游戏和活动。自那时起，它已成为提供社区儿童游乐项目、度假营和足球学院的市场领导者。在经历了一段异常增长的时期后，随着雄心勃勃的特许经营计划即将出台，我们需要帮助他们明确他们的主张，并创建一个代表其实际产品之外的东西的品牌。

Foxes Club 以前称为 The Little Foxes Club，为儿童提供各种游戏活动，包括足球、网球和橄榄球，还举办度假营和儿童派对。Foxes FC 是该业务的足球学院，自 2009 年以来一直引领草根运动。然而，从客户的角度来看，这种品牌架构令人困惑。由于两个不同的网站和身份针对截然不同的受众和年龄组，因此很难确定这些产品是否属于同一品牌。我们需要统一品牌，以明确产品，并使其对各个年龄段的孩子都具有吸引力。此外，确保品牌能引起家长和 B2B 受众（如学校和地方议会）的共鸣也很重要，因为他们寻求的是信任、专业知识和良好的业绩记录。

为了统一品牌，我们需要找到一个能将他们所有产品联系在一起的普遍真理。17 年来，Foxes Club 一直认真对待游戏，专业精神和优质指导始终是他们使命的核心。俱乐部秉持着“所有儿童都应该有机会参与包容性游戏活动”的信念，认识到游戏可以为所有年龄段的孩子提供良好的人生开端。我们希望利用这一宗旨，使 Foxes Club 成为健康、丰富生活体验的灯塔，让所有观众都信服这一信念。

我们的品牌理念源于这样的信念：玩耍不仅对孩子的成长很重要，而且至关重要。玩耍和学习新技能不仅能带来乐趣，还能帮助培养社交技能、自信以及身心健康。这一理念倾向于体育术语和教练语言，确保内部轻松接受并与所有年龄段的孩子产生共鸣。这是对质量和信任的承诺，传达了俱乐部的专业知识，这对父母和 B2B 受众来说至关重要。

为了避免潜在的混淆并打造更具凝聚力的品牌，我们将名称改为 The Foxes Club。去掉“Little”可以让品牌吸引更广泛的年龄组和受众，并更好地反映其在该领域的领先地位。我们保留了 Foxes FC，但将其重新定位为 Foxes Club 产品系列中的一款产品。

鉴于 Foxes Club 生产的球衣数量众多，并且需要在所有的训练场馆都具有较高的可见度，因此设计一个标志性的标志至关重要。我们从运动队的徽章和盾牌中汲取灵感，并添加了 Foxes 元素。新标志传达了一种简单但充满活力的视觉语言，足够灵活，可以适应 Foxes FC。

新标识的一个关键要求是吸引所有年龄段的孩子：对幼儿（及其父母）来说足够可爱，对青少年来说足够酷。对于年龄较大的孩子，我们使用了更自信的图像和品牌调色板的深色，以及用大写字母设置的讯息来增加态度。对于年龄较小的孩子，我们使用了更浅更亮的颜色，搭配有趣、俏皮的图像和用古怪的小写字母设置的讯息。