叫叫推出首部原创儿童剧《阅读超好玩儿》 拓展多元产品形态

近日，儿童成长数字内容平台叫叫推出首部以小鸡叫叫IP为核心的原创儿童剧——《阅读超好玩儿》，目前已开启全国巡演。剧目通过精彩有趣的故事和沉浸式的观看体验，开启寓教于乐的新模式，带领孩子们在剧情中领悟到阅读的重要性并收获知识与成长。

线下原创儿童剧的推出，是叫叫将IP内容进行线下场景落地，拓展多元产品形态的创新尝试，以更好满足亲子家庭内容消费需求。

创新多媒体儿童剧体验 与叫叫一起知识大冒险

《阅读超好玩儿》由叫叫与中国儿童剧场的领军品牌小鸡哆哆儿童剧联合打造。如果世界上没有了文字会发生什么呢？小朋友会被饮水机的热水烫伤，做热狗不知道挤什么酱料，地图也看不懂了……剧情通过呈现无法阅读的世界有多么混乱，让孩子们知道阅读的重要性。在剧中，聪明勇敢的小鸡叫叫和发明家小美姐姐一起带孩子们在阅读中发挥无限的想象力，通过勇气和智慧营救好朋友小鸡哆哆，拯救了文字消失后的混乱世界，潜移默化地让孩子知道通过阅读可以让自己变得更聪明、更厉害。在这场知识的冒险中，小朋友们不仅会收获很多快乐、勇气，还会一起开动小脑瓜，收获知识，爱上阅读，从此在他们的小小心灵中种下一颗“主动阅读”“主动学习”的种子 。

除了剧情生动有趣且富有知识性，叫叫《阅读超好玩儿》儿童剧还融合了多媒体技术，结合动画及真人演员，为3—8岁小观众打造了沉浸式的体验。剧场拥有270°全景动画，孩子们坐在舞台中间观看演出，身临其境地与小鸡叫叫以及专业的演员小美姐姐一起在欢乐中学习知识，真正实现寓教于乐，在玩中学。

目前，叫叫《阅读超好玩儿》原创儿童剧已经在北京、重庆、长沙、沈阳、济南、长春等地的29家小鸡哆哆及巨好玩盒子剧场上演。观众们可以通过大众点评以及小鸡哆哆微信公众号等渠道了解并购票观看。

围绕IP拓展多元产品形态 覆盖更多亲子内容消费场景

自2006年小鸡叫叫IP形象诞生以来，叫叫持续在儿童内容领域深耕。目前已拥有1000余本自主版权图书,涵盖了中国传统文化、科普人文、儿童文学等，全球发行量超2000万册。由叫叫编绘的童书多次入选了国家新闻出版署“中国经典民间故事动漫创作出版工程”以及教育部组织专家遴选推荐的幼儿图画书书单。顺应当代儿童学习习惯及需求的变化，叫叫将数字技术与儿童内容相结合，推出“线上内容+线下实体+服务”一体化的叫叫APP，研发出阅读、美育、小作家、英语等产品，提供分级分阶、体系化的内容。目前，叫叫已有有数千万用户，覆盖177个国家及国内469个城市。

除实体图书、体系化数字内容外，近年来叫叫不断拓展多元内容形式以及内容场景，持续打造科普短视频、音频科普故事、动画儿歌等产品及内容，均深受小朋友们欢迎。

此次推出原创儿童剧《阅读超好玩儿》，是叫叫在线下场景的创新尝试，将优质内容通过儿童剧形式进行呈现，进一步拓展多元产品形态。叫叫儿童剧的推出，获得了不少家庭的青睐，其中很多是叫叫老用户。周末带着孩子到剧场看场演出，已经成为家长的“遛娃”新方式。成都家长张女士说：“听说叫叫推出了儿童剧，我第一时间就带着孩子来了。这种沉浸式演出，不仅可以传递知识，而且有助于引起情感共鸣，激发想象力，带给孩子非凡的艺术体验。”

叫叫原创儿童剧首演即火爆的原因，除创作团队对内容的精心打磨，更要归功于其旗下的“明星IP”小鸡叫叫。《阅读超好玩儿》的主角是小鸡叫叫，一只调皮、反叛、爱吹牛、爱逞强，同时也正义、善良、讲道理的黄色小鸡，是深受小朋友喜爱的成长伙伴。小鸡叫叫是叫叫系列绘本的主角，其IP“魔力”在纸质绘本时期得到市场验证，后来被选为叫叫数字内容产品的大主角，在数千万小用户中继续风靡。小鸡叫叫是叫叫品牌触达用户的有效“名片”，在展会、用户见面会、品牌体验空间等各类线下活动场景，小鸡叫叫出场总能引来孩子们的热烈互动。家长张女士说，“对孩子而言，能够和每天陪伴自己阅读、学习、成长的小鸡叫叫在线下见面，是一件令人兴奋的事。“

除了小鸡叫叫，叫叫还打造了猪小弟、铃铛等性格鲜明的IP家族，叫叫推出的科普短视频、科普音频故事、动画儿歌等均围绕IP形象展开，让孩子们通过IP的有效陪伴，被影响、被感染，不断成长进步。

未来，叫叫将持续创作有趣有效的内容产品，通过体系化线上数字内容、优质图书、音频、视频、儿童剧等IP内容覆盖线上线下多场景，更好地满足亲子家庭内容消费需求。