原创品牌跃上国际舞台

2020年6月，品牌发布；2021年，成为国内首个在长城走秀的品牌；2022年，收到世界顶级羽绒服奢侈品牌Moncler的联名邀约；2023年，登上米兰时装周官方日程，在米兰赛尔贝罗尼宫举办了新系列发布会；2024年，与意大利n1 SRL公司开启战略合作，产品在全球十多个国家上市……这一自带“时尚光环”的品牌正是Raxxy瑞希——一个平湖本地成长起来的羽绒服奢侈品牌。

走进Raxxy瑞希的设计室，首先映入眼帘的是一排排造型夸张、色彩张扬的羽绒时装。走进细看，这些时装与传统羽绒服不同，是由一个个形状各异的羽绒包组成。羽绒包根据一定几何排列与颜色碰撞，形成了服饰的不同图案和风格。这些类似于乐高积木的结构，还可以单个结构重新组合或者替换，“变幻”出不同视觉体验。

注重原创设计的驱动力，成为一个来自小城的品牌站上国际大舞台的秘诀。“我们打造3D维新时装体系设计，这有别于传统针织时装的‘线条’艺术和梭织时装的‘布料平面’艺术。”品牌创始人沈威廉说，“立体美学”下的羽绒时装，打破了现有服装领域设计师的思维高墙，一经推出，就引起了关注和追捧。彩色剪纸雕塑工艺、3D羽绒改造工艺、数学几何构图设计……每一件羽绒时装的“新”和“奇”，助推着Raxxy瑞希走向羽绒服品牌化、高端化。

品牌发布至今不过短短三年多时间，从无到有、一鸣惊人，这个平湖品牌正引领国际羽绒时尚潮流趋势。截至目前，Raxxy瑞希先后登上全球二十多个国家的时尚杂志及封面、先后多次被《纽约时报》等全球顶流媒体报道、先后登上了米兰时装周和巴黎时装周等时尚行业权威平台参展。如今拥有全球1.5亿粉丝的美国流行男歌手Chris Brown、手捧5座格莱美奖英国灵魂歌手Sam smith、俄裔“体操公主”Nastia Liukin等都成为了Raxxy瑞希的用户和官方Instagram粉丝。这个平湖品牌正在全球时尚圈掀起一股新风，这个冬季更是超过Moncler，成为全球价格最高的奢侈品品牌，羽绒服外套均价达2350欧元。

Raxxy瑞希是平湖羽绒服原创品牌的优秀代表。坚持走品牌化转型之路，我市大力推动企业挖掘品牌故事和特色文化自主创牌。如今，除了Raxxy瑞希外，还涌现出了伊佳林、伊思佳、杰克菲雷、罗宾汉、缔雅、安迪娅诺等众多原创设计型、制造型、成长型品牌，形成了品牌多元化发展新格局。截至目前，全市拥有服装自主创新品牌300多个，自主品牌贸易率超过40%。

今年，我市在羽绒服行业品牌化的道路上又跨出了坚实一步，试水了双创工程，即在“企业品牌”发展的基础上，打造发布了“时尚平湖”区域品牌。自此，以“羽绒服”为核心，全面铺开了区域品牌，融合山泽湖海、城市特色、产业优势、品牌定位等元素，我市塑造了时尚产业的新IP。“今年我们以区域品牌抱团参展，连续12次组织服装企业走进中国国际服装服饰博览会CHIC2024。”市经信局企业科相关负责人表示，通过参展，鼓励引导企业以ODM原创设计切入“盟可睐”“阿玛尼”等国际知名品牌供应链或合作联名，不断做大做强本地羽绒服品牌。