毛绒文创席卷全国，一批“本土化Jellycat”火了！

发布时间：2024-11-22 23:30 浏览量：8

来源 |CEO品牌观察（ID：winshang）

作者 |W

图片来源 |品牌官方渠道

在不知不觉中，毛绒玩具似乎不再只是儿童的陪伴物，更成为不少年轻人的“精神布洛芬”。尤其是随着Jellycat的爆火，拟人态的玩偶和“过家家”式的营销体验给了不少玩家启发，越来越多的本土化Jellycat涌现，成了消费者的心头好。

地域特色接连“绒化”

要说国产本土化Jellycat风潮的兴起，不得不提的就是甘肃博物馆推出的“麻辣烫”系列毛绒玩偶。

早在今年6月，融合了咖啡、烘焙、展览、艺术书店以及文创销售等功能的甘肃省博物馆艺术生活馆开馆，当中的文创区域也被打造成了“甘肃（不）土特产超级市场”。

“麻辣烫”便是“甘肃(不)土特产”系列的网红，创意源于今年火起来的“甘肃麻辣烫”，包含“嘻嘻西蓝花”“香香香菇”“黏黏年糕”“哇哇菜”“谢谢蟹排”“玩去吧丸子”等6种经典“菜品”。

为了让现场的市民、游客有更真实的体验感，馆内还提供现场“烫煮打包”服务。从点单挑菜到辣度选择，再到出锅打包，情绪价值在沉浸式的售卖流程中溢出。

除了“麻辣烫”，甘肃省博物馆还围绕着地方特产和美食，不断创新“甘肃(不)土特产”系列——定西土豆、天水樱桃、陇西黄芪、武都花椒、兰州软儿梨、兰州白兰瓜、兰州百合等经由毛绒玩具的重新演绎，受到了年轻受众群体的广泛欢迎。

和甘肃博物馆“麻辣烫”同期出道的，还有西安的“绒馍馍”，这是由西安大相文博以西安招牌美食肉夹馍为原型创作的文创产品。同样，“绒馍馍”的售卖过程也极具沉浸感，顾客可以体验从出锅到包装的肉夹馍制作全流程。据了解，截至目前已销售上万单，部分订单甚至远销海外。

这些吸金能力突出的毛绒玩具，为文创设计打开新思路。各地纷纷推出极具地域特色、文化特色的毛绒文创，辅以沉浸式互动，引得年轻人心甘情愿掏钱包。

例如，位于平江历史文化街区的苏州博物馆文创小铺，推出了大闸蟹、定胜糕和粽子等毛绒系列文创，在购买文创后，顾客可以凭“体验券”体验大闸蟹的打包过程；天津的张学良故居开起了“煎饼摊”，卖起了毛绒绒的“煎饼馃子”，还可以根据顾客口味，选择不同的配菜。

此外，还有山西刀削面、新疆烤馕缸子肉、福州佛跳墙、吉林地三鲜、绍兴臭豆腐等等，也化身成为更适合中国消费者喜好、定价更为亲民的“中国版Jellycat”，成为了传播地域文化及文博特色的全新方式。

品牌借势

“毛绒玩具+情景消费”

跳出地域文创，我们也看到毛绒玩具+沉浸式售卖这种模式，正在被越来越多的品牌们采纳，以此提高与用户的互动，从而增加品牌话题度与曝光度。

玩具品牌哈一代紧抓热潮，聚焦“新中式养生”，推出了“本‘潮’纲目”养生系列中药材玩偶。与此同时，哈一代中药铺快闪也在全国“巡诊”，从今年8月开始，已经先后在东莞海德·汇一城、深圳福田星河COCO Park、长沙中心印象城、成都万象城等购物中心落地，消费者也在望闻问切、按方抓药中沉浸式开启养生之旅。

在茶饮界，品牌们也开始打造起自己的Jellycat。