“全能型”羽绒服的冬天，靠产品硬实力说话

预计今年冬季（2024年12月至2025年2月），全国大部地区气温较常年同期偏高，但季内气温冷暖起伏显著，发生过程性强降温的可能性大。冬季东北中北部、内蒙古大部、西北地区中东部、新疆北部等地可能出现阶段性强降温、强降雪过程。

11月24日以来，今冬首场寒潮来袭，中央气象台连续多日发布寒潮预警，我国中东部大部遭遇气温跳水，降温范围波及华南，其中内蒙古中东部、黑龙江等地迎来强降雪，局地特大暴雪。

短时间气温骤降让羽绒服迎来销售旺季。随着近几年极端天气多发，人们对冬季着装的要求也随之提高，作为冬季穿搭不可或缺的单品，大家不仅对羽绒服的保暖功能提出了更高的要求，也希望找到更加灵活、能够适应不同环境和场合的着装选择。然而，市面上众多的羽绒服品牌和参差不齐的羽绒品质，往往让消费者在挑选羽绒服时感到困惑和担忧。

好羽绒，怎么选？11月23日，央视网联合波司登在哈尔滨亚布力雪场举办“中国好羽绒·世界波司登”主题直播，不仅带来了南极考察队同款硬核羽绒服新品，也邀请了中国消费者协会长期合作的行业内最权威的专业检测机构，和大家共同见证高品质羽绒服的实力和魅力。

全能羽绒服

还得靠产品力说话

当前羽绒服市场品质参差不齐，已成为一个不容忽视的问题。市场上羽绒服品牌众多，价格和品质差异显著，从几十元到几千元不等，让消费者在选择时感到迷茫。低价羽绒服可能存在劣质羽绒和填充不足的问题，导致保暖性能差，甚至出现跑绒、钻绒等现象。而高价羽绒服虽然品质可靠，但其高昂的价格也让许多消费者望而却步。

这种品质不一的现象增加了消费者在购买时的甄别难度，消耗了他们的时间和精力，削弱了购物的耐心和信任。此外，由于缺乏统一的质量标准和监管，羽绒服市场的混乱让消费者难以判断哪些品牌和产品值得信赖，导致他们在购买时更加谨慎，甚至可能放弃购买，不利于市场的健康发展。

在这种市场环境下，波司登羽绒服品牌以其对质量的严格把控和追求，成为了消费者信赖的优选项。早在1995年波司登就率先将羽绒服的含绒量提升至90%，引领了中国羽绒服行业产品品质的飞跃。到了2021年3月，波司登更是参与了我国羽绒服新国标的制定，推动了行业标准的升级。新国标中，羽绒服的判定标准从“含绒量”转变为“绒子含量”，规定只有绒子含量不低于50%的产品才能被称为羽绒服。

波司登羽绒服的绒子含量高达90%，在同等条件下，其保暖御寒性能更加优越。以波司登的“极地极寒系列”为例，该系列羽绒服采用了800+高蓬松拒水鹅绒，绒子含量达到了90%以上，充绒量更是达到了300g以上，这样的高标准配置，确保了羽绒服的卓越保暖性能，让消费者在选择波司登时可以更加放心。

此外波司登对羽绒服质量的严格把控，不仅体现在绒子含量上，还涉及到面料的选择、工艺的精细以及应用场景的拓展。传统意义上的羽绒服被视为御寒功能性服装，与时尚、户外关联不大，使得羽绒服的消费场景较为单一，然而随着消费者需求的多样化和时尚意识的增强，羽绒服市场正经历一场突破场景的需求变革，如防水、防风、透气、轻盈等特性，这些技术的应用不仅提升了羽绒服的实用性，也增强了其在特定环境下的性能。

这种趋势下，波司登在这个冬天推出了中国南北极考察同款羽绒服，以满足消费者对于羽绒服多功能性的需求，更因其与南极考察队的紧密关联而备受瞩目。

该款式颜色和极地故事高度相关联，中山青、中国红、极地天蓝、极昼白，体现了南极考察的艰苦浪漫，也表达对国家贡献的赤诚之心。为突出中国极地考察四十周年，该款式设有专属定制可反光的周年纪念以及国旗标志，为出行增添安全性同时，也成为这个款式独有的记忆点。

其实早在1998年波司登就与中国极地考察队的合作，当时波司登羽绒服首次随中国北极考察团出征格陵兰豪威德岛，见证了中国极地考察的起步。1999年，波司登再战极地高寒，随“雪龙号”南极科学考察队远征南极，成为第一个征服“地球三极”的中国羽绒服品牌。从2019年至2023年，波司登的专业保暖系列陪伴考察队员经历了多次南极考察，见证考察队用一个个坚实的脚印，让中国科研走在了世界前列，可以说是考察队的老战友。

今年为助力中国南极考察队第41次出征，同时致敬中国极地考察40周年，波司登更是从科技、面料、设计等多方面升级创新。波司登极地极寒PRO款羽绒服以其能够抵御零下50°C的极端低温而闻名，以其首创的动态御寒科技，为考察队员提供了专业级的保护，解决了“一动就热，一停就冷”的实际问题，保障了他们在极端环境下的安全和舒适，使其成为南极考察队在极端环境中的重要装备。

波司登极地极寒PRO款的填充物为90%以上的高蓬松鹅绒，800+高蓬松拒水鹅绒，400g高充绒量，这些高标准的参数配置，确保了羽绒服在极寒、湿冷条件下的出色表现。细节上，这款羽绒服包含肩部双重锁温系统专利技术、南极鲨鱼鳃式排湿呼吸系统、热湿力平衡系统3.0、360°科技防风体系等，用硬科技实现从头到脚都温暖的效果。

波司登与国家考察队的合作，不仅展现了其科技实力，更是对中国极地考察事业的有力支持，同时也为消费者提供了信心，知道他们选择的是一款经过极端环境考验的可靠产品。

为了让消费者更直观、真切的体会到这件羽绒服的实力，11月23日央视网直播“中国好羽绒，世界波司登”现场还邀请到行业内最权威的专业检测机构——远东正大检验集团的副总经理，知名检测专家野梦皎老师，从专业角度分享羽绒相关知识，结合波司登与中国南极考察队的合作渊源解读波司登羽绒服创新技术，还向消费者传授了挑选羽绒服的经验：比如关注绒子含量、蓬松度、异味、防钻绒性等相关数据，像是绒子含量达到80以上，蓬松度就会比较好；还可以通过是否有异味来辨别羽绒的品质。

值得一提的是，此次大秀直播现场还发布了城市联名系列“尔滨&波司登”，不仅融合了哈尔滨的城市特色，还体现了波司登品牌的温暖基因与冰雪文化的深度交融，成为又一大亮点，直播间里不少网友直呼：“快上架我要买”。

积极对话消费者

好产品需要被看见

在竞争激烈的市场环境中，一个优秀的产品要想脱颖而出，需要强大的产品力作为支撑，更需要品牌与消费者之间的有效沟通。产品力是品牌立足市场的根本，它决定了产品能否满足消费者的需求，提供卓越的使用体验。有效的沟通则能够帮助品牌建立起与消费者之间的信任和情感连接，让消费者了解产品的独特价值和品牌背后的故事。

除了哈尔滨雪场大秀，波司登还再次邀请代言人杨紫做客品牌直播间，和前央视主持人欧阳夏丹一起在直播中开展了一场温暖的访谈。杨紫讲述自己的“演员之心”传达出温暖敬业的态度，欧阳夏丹则分享了自己尝试多元化创新，在工作中体会到新的乐趣，通过两位优秀女性的温暖经历，延伸出波司登始终坚持用中国好羽绒，温暖全世界的品牌精神，引发观众共鸣。

在完成冰雪保龄球等游戏环节后，杨紫还开启逛店直播，参与“产品拆解”、“羽绒拒水”等硬核实验任务。用直观的实验结果证明波司登羽绒服采用高海拔区世界黄金产地高蓬拒水羽绒，在寒湿户外依旧高效保暖舒适轻盈，满足消费者从「绒」过冬的穿搭需求。

除此之外，波司登聚焦高势能渠道，牵手人民日报，实现品牌、抖音电商、央媒、明星资源强聚合，声量销量齐爆发。前不久，波司登登录人民日报《这创新很中国》栏目，以动态御寒科技，了不起的中国温度为主题，深入探讨了波司登如何通过科技创新改善羽绒服的保暖抗寒性能，为中国考察事业提供助力。

节目中，中国南极第36次考察队队员任山和中国登山家夏伯渝分别讲述自己穿着波司登羽绒服考察极地和登峰的极致经历，通过产品故事展示波司登极地极寒产品强大专业的御寒功能。

现场还设置实验挑战环节，征集5款羽绒服进行性能综合性测试，不仅让在场观众参与度拉满，也让所有消费者肉眼见证了技术影响下羽绒服的性能差异，印证了波司登对于羽绒品类技术不断探索的实质成果，以及将保暖防风技术应用于日常穿着，满足大众多样御寒需求的品牌市场化行动。

波司登对于羽绒服的创新探索，不仅拓宽了羽绒服的消费客群，也推动了整个羽绒市场的容量，展现了品牌在设计感与功能性之间平衡的独特优势，让消费者们看到了一件羽绒服性能的上限。它真的可以具有高科技、高颜值、高品质、高互动的全能性，也为消费者们提供了更多冬季穿搭的可能性，让极端的天气变化与极致的户外享受不再矛盾。

与此同时，通过专家和央媒认证放大波司登48年专业经典的品牌势能，持续为世界提供“中国智造”的品质服装，向世界展示中国品牌的巨大能量，让世界看见中国羽绒的无限可能。