加拿大鹅、波司登都“翻车”，但贵价羽绒服卖更好了

“奢侈”一词对于很多人来说都比较熟悉,而提及冬季的“奢侈品”,人们便会立刻想到那款“地摊货”穿起来非常舒适暖和的羽绒服。

近年来,随着人们生活水平的提高,对羽绒服的选择也开始向高端领域看齐,贵价羽绒服的销量在近年来呈现出显著的增长。

然而这份数据却让人感到十分好奇,毕竟随着涨价的发生,市场上也出现了不少滑铁卢般的品牌,比如“加拿大鹅”、“Supreme”等等,它们有着非常不错的品牌知名度和市场占有率,但却未能在贵价羽绒服中守得住自己的“位置”,反而因翻车引得更多消费者开始追求更“物美价廉”的国货。

但这样的现象并没有影响贵价羽绒服的销量热度,也未能让消费者更倾向于选择更便宜的国品牌羽绒服。

昂贵又保暖的贵价羽绒服销量并没有下降,反而卖得更加火爆。

那么在这其中又到底发生了什么呢?

贵价羽绒服又凭借着什么成为了消费者追逐的对象?

2023年市场上的贵价羽绒服销量可以说让人瞠目结舌,写着各种虚假宣传价格的 “地摊货” 小白鸭羽绒服陆续推出并大肆销售,虽然卖出的销量并不少,但是大多都是些“看起来很贵”的价格。

就连一些高端品牌也不禁松了口气,以为自己又可以从代替者手中顺利拿回市场主流地位。

然而没想到,贵价羽绒服不仅没有受到影响,反而销售更加火爆。

在2023年曾经有贵价羽绒服销量在一年内超过2000万件。

对于曾经一直保持着非常稳定销量的波司登品牌来说,这也着实让他们感到一些危机感。

随着消费者对物美价廉产品品质和时尚等综合要求不断提升,波司登不得不开始改变自己产品的发展方向,不断创新潮流元素。

中国元旦和西方圣诞节之间仅相隔两三天空隙,许多人都开始提前准备年终大促销活动。

一些电商平台在双旦期间推出了一系列全面升级09款波司登和2010款波司登羽绒服款式产品的活动。

为此波司登打响新年第一炮为2023年的发展奠定基础。

不仅如此,2022年波司登更是已凭借近2000万件的年度销量成功夺下中国967亿羽绒服市场里的12%份额。

波司登比肩古驰、lv等国际奢侈品大牌,一举成为我国最受欢迎的奢侈品牌。

那么波司登凭借什么能够吸引众多年轻消费者?

为何贵价羽绒服又能被消费者所接受?

在选择羽绒服的时候很多消费者只关注品牌,实际上这些羽绒服品牌背后多拥有自有工厂,能够高效控制生产成本及质量。

就算请外部加工能派专人到工厂监督整个生产过程,也足以保证成品不出任何差错和瑕疵。

其次品牌知名度自然是消费者会首要考虑的一些。有许多大牌在广告宣传中会将羽绒外套炒得很好,但实际上产品质量并没有想象中那么好。

当然还有便是如今消费者对时尚化也有所追求。

尽管许多名牌羽绒服样式单一、颜色乏善可陈、面料质感欠佳、设计理念大胆过头,但总能给人一种新潮流趋势的感觉。

这一消费趋势也导致了许多人对大牌名牌处理产品时尚程度重视远超用材质量。

我国也有许多国产服装公司正是及时了解到这一市场需求情况,以及时尚控群体所爱的潮流元素将其结合并运用到自家产品中。

才能实现逆袭打破国外品牌独占市场格局回归中国市场主呢。

波司登使用环保面料、羊毛和羊绒混合棉等新型材料作为填充物积极响应市场潮流。

它还将东疆面料芬兰特色和冰雪元素融入产品设计中使用国内领先品质保证通过数十项检验和实验获得证书形成专业领域影响力。

随着年轻人注重质量和时尚体验协会日益提升波司登逐渐成为主导力量。

根据2023中国家纺家居行业年会消息称“波司登”成为中国最具价值家纺品牌1026亿元;

同时连续12年蝉联中国市场份额第一名1840万件3967万件38965万元销量全年营收900亿元等成绩证明自身实力。

后天上也位列中国十大男装品牌第六位显现强大发展态势。

打响国货标杆产品名号号召国人重归中国品牌之路近年来我国品牌进入崛起阶段并实现多方位进步带动国企转型升级更好服务人民增强经济竞争力促进中国经济稳步复苏。

波司登顺应时代发展潮流满足各类消费者需求对国内市场构建稳定渠道体系准确把握关键趋势更好服务广大顾客。

自品牌成立以来波司登便立足于高端羽绒服电商打造全球领先运动户外产品时尚体验依心传递其坚持环保理念和可持续发展目标并树立行业标杆形象。

我国许多新兴本土品牌在国货复兴风潮下获得飞速发展并与国外主流品牌进行竞争。

由于国内经济复苏带来消费能力增强时尚潮流在当前社会年轻人心中占据重要位置导致他们更愿意为购买优质商品进行消费而不再单纯注重奢侈品级别。

尽管全球经济放缓可能使消费者奢侈品消费心态发生改变产生波动。

但作为国内首个从1976年创建至今已有46年历史且全产业链高度整合并年产超1000万件取得成功之路必将继续展现魅力收获进步。