引爆LEC现场，优酷少儿引领儿童内容新风尚

儿童消费向来是个大市场。根据中国儿童产业中心相关数据，我国儿童消费市场规模每年约为3.9万亿元至5.9万亿元。

这两年，优酷少儿已成为儿童内容领域的领航者，在为孩子们带来欢笑和启迪的同时，也探索出了一套完整的产业化方法论。

7月17日-7月19日，在全球授权展·上海站（LEC）这一国际性的舞台上，优酷少儿不出意外地成为了焦点。

从现场勋章馆的热闹非凡，到小小优酷与罗森便利店跨界合作的独特魅力；从AI跳舞活动带来的科技互动新体验，到8大超强IP的集体亮相，优酷少儿全面展示了自己在内容创新、产业融合、渠道售卖、IP授权、商业合作等多元板块的标杆性案例。

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创新玩法引爆现场

IP矩阵展现品牌实力

在LEC上海站，优酷少儿各种新奇创新的玩法，着实吸引了不少目光。

现场勋章馆集齐了优酷少儿刷爆全网的15大IP，蕃尼家族的欢声笑语、缇娜托尼的温馨陪伴，每一个IP承载的都是无数孩子的欢乐记忆，也是对孩子们热爱和支持的真实回馈。

2023年底，优酷少儿推出 “上优酷少儿看动画集勋章”活动，官宣了15位“动画星朋友”，携手海绵宝宝、熊出没、喜羊羊、小猪佩奇、小马宝莉、蕃尼等众多知名动画IP推出独家勋章活动。

活动官宣上线上刊一二线10大城市12块核心商圈户外大屏、北京、杭州、广州、深圳地铁重点站点、全国30个城市亲子商场电子屏，持续2周曝光，15大IP集勋章活动上线即空，999枚实体勋章最快3分钟一抢而空，开启了亲子互动新潮流，掀起了一股“看动画集勋章”的旋风。

而这个暑期，勋章馆新一轮的10个勋章活动又再次来袭，喜羊羊、loopy、天线宝宝、奇妙萌可、超级飞侠、巴啦啦小魔仙、熊出没、猪猪侠、奇迹少女、叶罗丽等星朋友再次闪亮登场，打造全新的IP勋章收集风潮！

产业化品牌小小优酷与罗森的跨界合作也是一大亮点。小小优酷森系便利店首次在展会上亮相，独特的主题装修和琳琅满目的零食让很多人驻足。当各种零食和IP结合成为周边商品时，购物就能变成愉快的亲子互动体验。

在展会现场，优酷少儿杰力豆还带来了AI跳舞的新奇玩法，萌到极致的小蓝豆在展会尽情舞蹈、收获一大波粉丝热情；看小蓝豆跳舞成为展会用户最喜欢的节目之一。

通过AI技术，孩子们可以在舞蹈的线上课程里体验到前所未有的互动乐趣，同时也能在舞蹈中学习到新知识。

在本次展会上，中国关工委健康体育发展中心为指导单位、优酷少儿携手极目星创联合推出“舞蹈一站式解决方案服务体系”，围绕“数字素质教育”，舞蹈AI产品为核心，集内容、考级、赛事、衍生文创等一站式的综合服务体系，帮助舞蹈机构及幼儿园渠道解决发展需求，为其提供全方位的舞蹈教育解决方案。关工委健体中心王部长莅临指导，双方将在儿童体育舞蹈等方面，共同助力中国儿童及青少年体育及美育事业繁荣发展。

优酷少儿的线下舞蹈赛事上线至今、已经覆盖了全国21个省份、192个城市，将数字素质教育的理念带到了更多孩子的身边。

此外，展会现场的蕃尼互动蹦床和搞怪盒等互动体验区，以超高的趣味性吸引了众多用户前来打卡，打造了一场I人E人的狂欢盛宴、加深了大家对优酷少儿品牌的认知和喜爱。

线下的火爆源自于线上的积累。

作为少儿市场领先的内容平台，优酷少儿已服务2亿家庭用户，与法国、俄罗斯等联合出品多款优质内容IP，目前已拥有100多个顶级动画品牌和300多部独家自制好片。平台汇聚了2000多位杰出的内容创作者，节目总数超过万部。根据艾瑞咨询的最新数据，优酷少儿在新作品和独家作品的数量上均位居行业之首。

这些IP实现了儿童内容领域的全品类覆盖。

在真人IP领域，有以“让成长更快乐，让陪伴更有趣”为主旨的王牌IP《蕃尼》系列，其全网粉丝数已累计超过3000万。在儿童健康领域，优酷少儿频道推出了专为儿童设计、提供优质内容的《缇娜托尼》系列。在益智启蒙方面，《小狼乐宾》系列受到了海内外小朋友和家长的广泛欢迎。至于男孩们热爱的机甲冒险领域，《钢铁飞龙》系列以其独特魅力引领了机甲品类的潮流。此外，轻松幽默的《杰力豆》系列在合家欢赛道上为无数家庭带来了欢声笑语。

2024年暑期，优酷少儿特别推出的备受期待的头部IP定制剧《叶罗丽时间雨》正在平台热播。该剧通过全链路前后端一体化的策略，提前规划并布局了全新的专有风格图库。此外，与卡游的授权开发新产品将进一步推动该剧的热度，预计将在暑期档吸引大量少儿观众，实现了粉丝群体破圈。与此同时，由优酷少儿出品的女孩最爱养成系《奇妙娃娃》系列，在短视频赛道上实现了自我突破，赢得了广泛关注。

前瞻性的视野、持续性的自我突破、强大的制作能力，保证了优酷少儿可以长期提供优质内容。这些IP不只是活在荧幕上，优酷少儿充分发挥“内容生产-平台宣运-产业扩容”全链路势能，线上线下无缝对接，多渠道多形式发力，让这些IP也具备了很高的商业价值。

这些价值也得到了行业的认可，在本次LEC展会上，优酷少儿的IP《小狼乐宾》《蕃尼蕃尼》分别斩获最具商业价值动漫IP与年度最具潜力商业价值IP奖。

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线上线下融合

拓宽IP商业合作边界

在保证IP深受孩子喜爱的同时，优酷少儿通过授权、联名、跨界等方式，为品牌商业合作提供了更为广阔的空间。

在优酷少儿“内容+产业”“线上+线下”的战略布局下，新鲜多样的营销玩法，让IP授权有了更多可能。

《缇娜托尼》由优酷少儿联合俄罗斯瑞奇集团出品，活泼可爱的缇娜、温顺呆萌的托尼，通过一系列的冒险经历，学会了如何相互理解、支持和成长，他们的经历俘获了不少孩子的心，也因其健康的内容软萌的IP形象、成为餐饮巨头西贝35年来的首次合作IP。

2023年，百万份缇娜托尼定制涂色餐垫纸，进入了西贝全国近400家门店，小朋友在享受美食之余，还能用画笔给心爱的卡通形象填色，增加就餐体验的趣味性。

五一期间，为了进一步增强用户体验，缇娜托尼联名款儿童餐在西贝全国门店上线销售。缇娜托尼IP人偶闪现深圳顶级商圈，吸引近400组家庭现场参与活动。

此次合作成绩亮眼：带动西贝儿童套餐销售量47万份，吸引全网超8000万人次围观。

此次跨界的成功来自于优酷少儿真正做到了无限贴近亲子家庭真实的需求和感受，实现了场景链接。这样的深度融合跨界合作，很难不会双赢。

在医疗领域，缇娜托尼更是携手美中宜和共建儿童健康医疗新生态。双方聚焦儿童健康医疗领域、上线儿童牙齿健康科普节目《缇娜托尼之神奇牙齿大冒险》巧妙地将科普知识融入到趣味故事中，为孩子们创造了一个充满想象力的世界，帮助学龄前儿童在快乐中增长护牙知识、培养爱牙习惯。

线下共同举办了920爱牙日公益护牙活动、为有需求的亲子家庭创造了一个和专业牙科医生面对面沉浸式交流的环境。小朋友们在现场观看牙齿科普节目，和家长一起做牙齿互动小游戏，在医生的指导下建立爱护自我健康的正确观念。

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内容为王，垂类赛道现锋芒

由优酷少儿频道与奥斯卡提名工作室Xilam、法国电视台联合打造的动画《小狼乐宾》系列，作为优酷少儿的首个自制IP，第四季作品在全国范围内电视台重磅播出，并于7月22日实现网台同步，引发收视热潮。

这部动画以其稀缺的中英法多语种启蒙内容，在儿童教育领域的全系衍生品开发中极具特色，荣获了顶级内容峰会MIP的官方专项推介，成为该峰会唯一推介的项目。

《小狼乐宾》在收视率方面也是一骑绝尘；强势登陆央视、北京、上海、广东、四川等全国电视台黄金时段，带领全国小观众冒险启程！卡酷少儿全天时段（含黄金档）平均收视率0.26%，连续霸榜全国电视台收视率TOP1！

在文教具和玩具商品领域，儿童书包、笔袋、科学盒子、积木、滑板车、无硼黏土等20多款小狼乐宾周边都大受欢迎。而在其衍生品开发方面，以创意折纸书为故事背景，利用主角辨识度高的形象，在图书、教育类授权中同样收获颇丰。

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全链路运营

提升内容产业化新高度

IP授权并不是最终目标。小小优酷作为优酷平台下的亲子产业化品牌，目标是实现从传统内容聚合到IP全链路孵化的转型，力求围绕IP打造一个的完整生态系统。

小小优酷联手罗森已打造10多款脍炙人口的系列健康爆款零食商品，预计24年年底将会突破40+商品，全面进驻罗森全国销售渠道。

在这个过程中，一条集内容生产、宣推、营销服务、售卖于一体的全产业IP化链路得以实现，通过与天猫、淘宝、抖音等平台的合作，实现从内容到消费的新连接。通过全方位运营模式，实现合作品牌价值最大化。

在这条全产业链路上，小小优酷不只有内容、宣推，还搭建了商品售卖的通路，形成“货品+宣发+销售”的全面服务体系。

“小小优酷-优选”这一品牌的服装类商品不仅在展会深受宝爸宝妈喜欢、在电商渠道上线3个月，销售突破1000万，生产出100+款式，销售件数突破30万+件。

经过3年的产业化基础能力建设，小小优酷现在已经拥有完善的商品开发、产业运营、渠道销售和流量变现的全开发流程。

随着对儿童内容产业的不断探索与深耕，小小优酷已然成为连接孩子与内容、内容与消费、消费与品牌的桥梁，为无数家庭带来欢笑与成长的同时，也探索出了行业增长的新密码。

这也给零售行业带来新思路和新打法。

消费者需求的多元化、购物体验的个性化，以及数字技术的飞速发展，都在不断重塑着零售行业的面貌。面对这些变化，如何寻找新的增长点，实现品牌的差异化竞争，成为了众多零售企业共同面临的课题。

小小优酷已经给出了参考答案。

在未来，小小优酷的目标是可以和更多上下游供应链合作，一起推动产业化发展。而他们自身成熟的内容生产能力、完整的商业化能力，都将持续为行业发展贡献力量。