携手“顶流”，这个儿童护肤品牌又出圈了

冬日顶流是谁？无疑当属哈尔滨冰雪大世界。

今年12月21日，冰雪大世界正式开放，开园当日即冲上微博热搜。截至12月22日，哈尔滨冰雪大世界两天游客量已达10.6万人次。冰雪带来的流量不仅带动了东北三省的旅游热度，也让不少美妆品牌看到了新的营销机遇。

其中，专注于儿童护肤的青蛙王子在哈尔滨冰雪大世界打造的蛙蛙冰雕，巧妙融入青蛙王子IP形象的同时，更吸引了不少游客拍照打卡，在社交媒体上引发了广泛讨论。那么，青蛙王子这波出圈又做对了什么？

借势“顶流”，青蛙王子强势出圈

“亲它会变成王子吗？”、“今年冰雪大世界新增的可爱担当”、“冰雪大世界青蛙王子”、“蛙会变冷，但是蛙的心不会”。早在哈尔滨冰雪大世界刚刚开园时，社交平台上就出现了不少有关蛙蛙冰雕的帖子，并引发广大网友的热议。

▍截自小红书

据了解，这个吸引众多游客打卡留念的蛙蛙冰雕，是青蛙王子集团成立30周年之际，与哈尔滨冰雪大世界携手打造的IP冰雕，其外观即为深受大众喜爱的青蛙王子IP形象。

值得一提的是，青蛙王子在设计蛙蛙冰雕时融合了LED动态眼神表情和感应亮灯爱心装置。因此，冰雕中青蛙王子IP形象的眼睛能呈现星星眼、爱心眼等多种表情变化，手中的爱心则会随时间变换色彩，下午3点呈现紫色，其它时段为粉色，当游客靠近时则转为红色。

▍青蛙王子的蛙蛙冰雕

可以说，青蛙王子本次的趣味互动设计，在冰雪大世界中显得“清新脱俗”。也正是这种现场感极强的巧思，使得不少游客纷纷在蛙蛙冰雕旁打卡留念。一时间，青蛙王子蛙蛙冰雕在线上线下引发广泛讨论，并很快就登上了微博的实时上升热点榜，甚至很多网友在相关帖子中“求地址”，表示要为这个蛙蛙去一趟冰雪大世界。

此外，青蛙王子特意准备了“暖fufu礼盒”作为游客的特别礼物。据了解，礼盒中除了放置一条围巾外，还考虑到哈尔滨冰雪大世界的寒冷天气可能导致外地游客因温差和干燥引起的皮肤问题，青蛙王子特别加入了品牌的明星产品“缤纷果遇修护防皴霜”。

▍青蛙王子“暖fufu礼盒”

据悉，缤纷果遇修护防皴霜是青蛙王子品牌的明星口碑产品，内含10%的专利山茶油，通过“以油养肤”的方式，达到保湿与修护功效，能够有效缓解寒冷气候下肌肤的干燥、脱皮和泛红，为肌肤提供温暖守护。自2023年8月推出以来，该产品多次获得抖音儿童面霜热销榜TOP1的佳绩，累计热销超过100万瓶。

充满童趣、令人愉悦且关怀备至，青蛙王子让游客们体验到了家的温馨和品牌的温度。游客们纷纷在社交媒体上分享他们的体验感受。在这一过程中，青蛙王子不仅吸引了大量游客的关注，有效地传递了品牌“安全、童真、快乐”的理念，还为企业借势营销开辟了新的思路。

IP+++，青蛙王子不断占领消费者心智

英国社会学家艾伦·布里曼在《迪士尼风暴》一书中指出，“后工业时代下，人们的消费观念和消费文化趋于个性化、多样化生产，最终会诞生差异较大的独特性消费空间。”同样，对于化妆品品牌而言，创造品牌个性化的IP形象，不仅能够吸引目标消费群体的注意力，还能加深品牌印象，形成情感链接促进消费。

作为一家专注儿童护理近30年的老品牌，青蛙王子深谙此道，其曾凭借一个呆萌可爱的王冠青蛙图案，在无数“大小朋友”的心目中留下了深刻印象，成为了家喻户晓的儿童护理品牌。事实上，在本次打造IP蛙蛙冰雕之前，青蛙王子在IP形象的塑造上已经积累了丰富的“心得”。

早在2005年，青蛙王子在深耕儿童洗护用品研发的基础上，就推出了第一部品牌动画片《青蛙王子》，寓教于乐的同时开创了差异化的动漫营销，此后又陆续推出了多部动画片。此外，青蛙王子还推出了另一大IP“波仔”，进一步加深了消费者对品牌的认知。

目前，品牌两大IP“青蛙王子”和“青蛙王子波仔”在社交平台备受关注。截至发稿时，“青蛙王子波仔”的微信表情包已更新20弹，累计发送3亿+，登录9期微信横幅推荐，成为线上互动的热门表情包，受到了Z世代、职场人士、少年儿童等不同群体的追捧。

▍波仔表情包

作为擅长打造IP的儿童品牌，青蛙王子始终秉持“安全、童真、快乐”的品牌理念，还与“奥特曼”、“汪汪队立大功”、“阿狸”等多个知名IP联名合作，推出了一系列富有创意的儿童洗护产品。值得关注的是，凭借品牌在IP方面的优势，青蛙王子也在销量上取得了显著的成绩。据抖音青蛙王子官方旗舰店显示，青蛙王子与奥特曼联名面霜已售14.9万件。阿狸系列定制款儿童洗发沐浴露也一度在拼多多渠道稳居销量榜首。

▍青蛙王子IP联名产品

不可否认的是，通过这些有趣好玩又可爱的IP产品和营销方式，青蛙王子成功地与“孩子们”建立了情感链接，并进一步巩固了其在儿童洗护市场的领导地位，赢得了众多家长的信任和孩子的喜爱。

童趣的背后，是品质构筑的“高墙”

随着越来越多90后、95后成为新一代父母，他们的养育方式更科学，也更注重产品的品质。在此背景下，青蛙王子能够不断通过IP实现品牌传播和业绩增长的背后，与公司强劲的研发以及“硬核”产品竞争力不无关系。

公开信息显示，青蛙王子集团成立于1994年，五年后的1999年，集团成功注册“青蛙王子”品牌，并聚焦儿童护理行业。经过多年的深耕，目前青蛙王子集团共有一百多条产品生产线，其中有73条是婴童用品。近年来，该集团推进数字化转型，创新产品制作技术，已研发出护肤类、洗沐类、口腔类、湿巾类等婴童产品上千款。

不仅如此，为提升研发实力，构建技术壁垒，青蛙王子集团建立了“3+1+1”的亚太研发团队，拥有漳州、上海、马来西亚三个配方研发团队，并在新加坡建立亚洲儿童皮肤护理创新研究中心，能够保证始终从消费者出发，为消费者创造高品质产品。

此外，在紧抓产品功效的同时，青蛙王子集团也重视产品安全方面的研发，设立了一系列的严格措施和原则，如青蛙王子的“儿童化妆品安全框架”，从原料准入、配方准入、生产准入、产品上市放行的四大门槛，全面管控产品开发质量安全。可以说，为了更好地服务消费者，青蛙王子集团在方方面面都下足了功夫。

广为熟知的一万小时定律指出，“不管做什么事情，只要坚持一万小时，基本上都可以成为该领域的专家。”青蛙王子品牌在儿童护肤领域深耕细作长达25年，累计超过219000小时。正是这种持之以恒的精神，构筑了青蛙王子品牌的“高墙”，使得品牌能够在竞争激烈的化妆品市场中屹立不倒和持续长红。